体育赞助（竞攀系列）

 第一章 体育赞助概述
   第一节 体育赞助的概念和特点
   第二节 体育赞助的运行体系
   本章小结
   本章思考题
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第二章 体育赞助的发展
   第一节 体育赞助发展的背景
   第二节 体育赞助市场的发展
   第三节 体育赞助理念的发展
   第四节 伏击营销
   本章小结
   本章思考题
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第三章 体育赞助的目标
   第一节 赞助商的定位和分析
   第二节 确定体育赞助的目标
   第三节 体育赞助项目的筛选
   本章小结
   本章思考题
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第四章 体育赛事赞助
   第一节 体育赛事赞助的发展和现状
   第二节 体育赛事赞助的特征和形式
   第三节 体育赛事赞助的优势和劣势
   第四节 体育赛事赞助的策略
   本章小结
   本章思考题
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第五章 体育联盟赞助
   第一节 体育联盟赞助的发展和现状
   第二节 体育联盟赞助的特征和形式
   第三节 体育联盟赞助的优势和劣势
   第四节 体育联盟赞助的策略
   本章小结
   本章思考题
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第六章 职业体育俱乐部赞助
   第一节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状
   第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式
   第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势
   第四节 职业体育俱乐部赞助的策略
   本章小结
   本章思考题
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第七章 体育明星赞助
   第一节 体育明星赞助的发展与现状
   第二节 体育明星赞助的特征和形式
   第三节 体育明星赞助的优势和劣势
   第四节 体育明星赞助的策略
   本章小结
   本章思考题
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第八章 体育场馆赞助
   第一节 体育场馆赞助的发展与现状
   第二节 体育场馆赞助的特征和形式
   第三节 体育场馆赞助的优势和劣势
   第四节 体育场馆赞助的策略
   本章小结
   本章思考题
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第九章 体育赞助营销创新
   第一节 激活营销
   第二节 联合营销
   第三节 公益营销
   第四节 草根营销
   本章小结
   本章思考题
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第十章 体育赞助的管理
   第一节 体育赞助的提案
   第二节 体育赞助的回报
   第三节 体育赞助的定价
   第四节 体育赞助的谈判
   本章小结
   本章思考题
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第十一章 体育赞助的评估
   第一节 体育赞助评估的难点
   第二节 体育赞助评估的发展
   第三节 体育赞助评估的方法
   本章小结
   本章思考题
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