企业营销策划实务
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作者王玉敏 主编
出版社北京对外经济贸易大学出版社有限责任公司
ISBN9787811345476
出版时间2009-08
装帧平装
开本16开
定价22元
货号20693139
上书时间2024-10-18
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
本书由专门从事市场营销高等职业教育、具有深厚理论修养与丰富实践技能的教师编写而成，着重把握企业营销策划运作的基本过程和业务，在注重吸收当代营销策划的*理论及实践成果的基础上，对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新。全书包括基础理论（一般原理）、实战策划（策划工作过程）、专题策划上中下三篇，内容涵盖策划概述、营销策划要求、营销策划的一般流程、营销策划调研、营销策划创意、营销策划书的表达以及营销策划中的专题策划（主要包括市场竞争策划、企业形象策划、目标市场营销策划）。本书穿插大量的图表，图文并茂，通俗易懂，极其便于理解与记忆，非常有利于培养学生的策划分析与实际应用能力。可作为高职高专院校管理类、经济类各专业课程教材或参考用书，也可作为营销策划工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。
目录
项目一 营销策划概述
项目二 营销策划的要求
项目三 营销策划一般流程
项目四 营销策划调研
项目五 营销策划创意
项目六 营销策划的表达
项目七 市场竞争策划
项目八 企业形象策划
项目九 目标市场营销策划
项目十 产品策划
项目十一 价格策划
项目十二 促销策划
项目十三 分销渠道策划
参考文献
内容摘要
本书由专门从事市场营销高等职业教育、具有深厚理论修养与丰富实践技能的教师编写而成，着重把握企业营销策划运作的基本过程和业务，在注重吸收当代营销策划的*理论及实践成果的基础上，对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新。全书包括基础理论（一般原理）、实战策划（策划工作过程）、专题策划上中下三篇，内容涵盖策划概述、营销策划要求、营销策划的一般流程、营销策划调研、营销策划创意、营销策划书的表达以及营销策划中的专题策划（主要包括市场竞争策划、企业形象策划、目标市场营销策划）。本书穿插大量的图表，图文并茂，通俗易懂，极其便于理解与记忆，非常有利于培养学生的策划分析与实际应用能力。可作为高职高专院校管理类、经济类各专业课程教材或参考用书，也可作为营销策划工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。
主编推荐
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精彩内容
项目一 营销策划概述
一、营销、策划与营销策划
面对市场经济的飞速发展，企业要在竞争日趋激烈的市场环境中生存和拓展，必须树立时代特征的营销理念，掌握现代营销策略和技巧，才能增强企业竞争力，在市场竞争中立于不败之地。营销策划是现代企业适应市场、驾驭市场和赢得市场的智慧行为。
（一）营销
1．营销的含义
营销，即我们通常所说的市场营销，是由英语Marketing一词翻译而来的。关于市场营销的解释有很多种，国内外学者或专家从不同角度来解释市场营销。
美国的麦卡锡教授从宏观的角度把市场营销定义为一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标。
著名的营销学家菲利普·科特勒教授则从微观角度指出市场营销是指企业的一种职能，即“认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划（或方案>，以便为目标市场服务”。
美国市场营销协会（AMA）于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义：市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换”。
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