媒体运营管理

　　近些年来，随着社会与科学技术的进步，我国的传媒产业得到了迅猛发展。但与此同时，媒体的从业者们也不得不面对一个迅速变化并且竞争异常激烈的环境。《媒体管理丛书：媒介运营管理》以当前主要的几类媒体形式为出发点，针对不同媒体的不同发展趋势，结合实际案例，系统地阐述了在当前环境下不同媒体的运营管理机制。不过，如今的传媒产业几乎每天都在发生巨变，希望此书能作为一个参考，帮助读者找到适合自己的媒体运营管理之道。

　　张铖，毕业于北京邮电大学国际学院电子商务及法律专业，先后获得。北京邮电大学管理学学士学位及伦敦大学玛丽女王学院工学学士学位，英国技术学会会员。曾服务于《北京青年报》、新加坡真实东方传媒有限公司等机构。现就职于央视国际网络有限公司，从事移动互联网方向工作。所著文章多次发表于《北京青年报》、《中国广播电视学刊》等。

绪论
媒体运营管理产生的背景和意义
媒体运营管理的概述
媒体运营管理的研究方法
未来媒体运营管理的思路
学习媒体运营管理的意义

第一部分 媒体业务与组织运营管理篇
第一章 媒体产品运营管理
第一节 概述
第二节 经济学解读
第三节 运营管理策略
第四节 媒体产品案例分析

第二章 媒介组织运营管理
第一节 概述
第二节 媒介集团化
第三节 媒介国际化
第四节 全媒体运营

第二部分 移动媒体的运营管理
第一章 移动媒体的业务
第一节 概述
第二节 商业模式
第三节 移动增值业务及其业务模式
第四节 位置营销
第五节 群发
第六节 媒体推广
第七节 3G环境下的移动增值业务
第八节 3G环境下的精确营销策略
第九节 基于用户满意的体验营销
第十节 基于SWOT分析的中国3G环境下增值业务发展策略探讨

第二章 手机增值业务的运营
第一节 手机增值业务的现状与具体表征
第二节 手机单机游戏的产品及运营
第三节 手机网游的产品及运营
第四节 彩铃的产品及运营
第五节 3G环境下的增强型业务

第三部分 电视媒体的运营管理
第一章 电视媒体的运营管理活动
第一节 电视媒体的定义
第二节 理解电视媒体的管理活动
第三节 电视媒体管理的发展现状
第四节 电视媒体运营管理的主要内容
第五节 电视媒体管理体制的内涵
第六节 中国电视媒体管理体制的变迁

第二章 电视媒体的内部运营管理
第一节 电视媒体内部的简要说明
第二节 宣传导向管理
第三节 电视频道管理
第四节 栏目与节目管理
第五节 电视制播体制改革

第三章 电视媒体的人力资源管理
第一节 电视媒体人力资源的特点
第二节 转变电视媒体人事管理的观念
第三节 播音员主持人管理
第四节 电视制片人管理制度
第五节 一线专业采编技术人员管理
第六节 编外人员管理

第四章 电视媒体业绩管理
第一节 电视广告经营管理
第二节 未来电视广告的营销空间
第三节 现当代电视媒体的盈利模式转变

第四部分 广告及其他媒体的运营管理
第一章 广告公司及其经营策略
第一节 不同媒体广告投放的具体表征
第二节 广告业的兴盛
第三节 不同类型的广告公司
第四节 广告公司的运营方法

第二章 广告市场的开发运营
第一节 广告市场的开发范围
第二节 广告市场的开发
第三节 广告市场的开发原则

第三章 广告运营
第一节 广告的运营方式
第二节 广告的代理运作
第三节 广告的媒体运作
第四节 广告的客户管理运作

参考文献

　　近些年来，随着社会与科学技术的进步，我国的传媒产业得到了迅猛发展。但与此同时，媒体的从业者们也不得不面对一个迅速变化并且竞争异常激烈的环境。《媒体管理丛书：媒介运营管理》以当前主要的几类媒体形式为出发点，针对不同媒体的不同发展趋势，结合实际案例，系统地阐述了在当前环境下不同媒体的运营管理机制。不过，如今的传媒产业几乎每天都在发生巨变，希望此书能作为一个参考，帮助读者找到适合自己的媒体运营管理之道。

　　张铖，毕业于北京邮电大学国际学院电子商务及法律专业，先后获得。北京邮电大学管理学学士学位及伦敦大学玛丽女王学院工学学士学位，英国技术学会会员。曾服务于《北京青年报》、新加坡真实东方传媒有限公司等机构。现就职于央视国际网络有限公司，从事移动互联网方向工作。所著文章多次发表于《北京青年报》、《中国广播电视学刊》等。