现代广告理论与实务

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章　广告学导论

[案例导入]广告，想说爱你并不容易

节　广告的基本概念

第二节　广告的分类

第三节　现代广告学与其他学科

第四节　现代广告学的研究对象和方法

复习与思考题

第二章　中外广告简史

[案例导入]百年coca—cola广告宣传口号

节　古代广告简况

第二节　近现代广告的发展

第三节　现代广告业发展的特点及趋势

第四节　各国广告发展简况

复习与思考题

第三章　广告策划

[案例导入]“农夫山泉有点甜”

节　广告策划的含义及程序

第二节　广告策划的内容

第三节　广告策划书的撰写

第四节　整合营销传播策略

复习与思考题

第四章　广告调研

[案例导入]速溶咖啡调研

节　广告调研的基本内容

第二节　广告调研的基本模式

第三节　常用的广告调查方法

复习与思考题

第五章　广告与消费者心理

[案例导入]脑白金广告的心理分析

节　广告与消费者心理概述

第二节　广告与消费者认知心理

第三节　广告与消费者购买行为

第四节　广告宣传的社会心理

复习与思考题

第六章　广告主题、创意与表现

[案例导入]m&m’s巧克力豆：“只溶在口，不溶在手

节　广告主题

第二节　广告创意

第三节　广告表现

复习与思考题

第七章　广告设计与制作

[案例导入]伊莱克斯的吸尘器广告

节　广告文案的设计

第二节　广告设计的视觉构成

第三节　平面广告的设计与制作

第四节　电子广告的设计与制作

第五节　电脑设计技术的运用

第六节　其他技术手段的运用

复习与思考题

第八章　广告媒体策略

[案例导入]手机广告媒体

节　广告媒体研究导论

第二节　各类广告媒体研究

第三节　广告媒体的评估和整合

第四节　广告新媒体发展

复习与思考题

第九章　广告预算

[案例导入]某运动品牌广告费用预算

节　广告预算概述

第二节　广告预算的编制

第三节　广告预算的分配与管理

复习与思考题

第十章　广告效果评估

[案例导入]苹果ipod广告歌曲——听出来的广告效果

节　广告效果概述

第二节　广告效果评估的方法

第三节　网络广告效果的测定

复习与思考题

第十一章　广告公司

[案例导入]奥格威的广告准则

节　广告公司概述

第二节　广告公司组织结构

第三节　广告公司业务运作流程

复习与思考题

第十二章　广告管理

[案例导入]“贝芙美”涉嫌虚假广告

节　广告管理概述

第二节　广告法规管理

第三节　广告行业自我管理

第四节　国外广告管理

复习与思考题

第十三章　国际广告策略

[案例导入]高露洁牙膏的标准化广告策略

节　国际广告概述

第二节　国际广告标准化与本土化策略

第三节　国际广告的发展趋势

复习与思考题

参考文献