【正版图书】2小时品牌素养 (第3版)邓德隆9787111356769机械工业出版社2011-09-05
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作者邓德隆
出版社机械工业出版社
ISBN9787111356769
出版时间2011-09
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定价40元
货号9787111356769
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商品详情
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目录
特劳特致中国读者
总序
推荐序一 杰克?特劳特
推荐序二 李福成
第3版前言
上篇 中国品牌竞争力分析报告
章 中国企业的七大品牌观念误区
第2章 品牌战略方法的三次演变
第3章 定位的本质：占有心智资源
第4章 重新改善对待品牌的心智模式
第5章 品牌定位的三种方法
第6章 定位之后的系统整合
第7章 中国企业的世界品牌战略
下篇 品牌实践与交流
第8章 王老吉品牌的战略历程
第9章 品牌定位与企业战略的三重关系
0章 麦肯锡品牌观的错误及教训
1章 如何打造国家和地区品牌
后记 TCL、长虹与联想为什么不听忠告
致谢
附录A 特劳特思想应用
附录B 企业家感言
内容摘要
本书次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国品质企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第3版，本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。
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