品牌两极法则

图书标准信息

• 作者 路长全 著
• 出版社 世界知识出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787501249435
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 字数 190千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《品牌两极法则：要么第一要么唯一》阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。首创并提倡“品牌极简主义”运作路径，提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型，强调了决定品牌力量的两个要素——高度和角度。
　　《品牌两极法则：要么第一要么唯一》通过作者路长全亲自运作的十大品牌案例向读者阐述品牌两极法则的运用思路与方法，读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式，在操作细节上领会到如何争夺品牌高度、构建品牌角度的真谛。

【作者简介】

路长全，中国营销战略与品牌运营专家，在中国企业界享有极高声誉。提出了.的“骆驼与兔子”管理学说。创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等.理论．指导众多企业走向成功。清华大学等多所知名高校的客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界，著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍。

【目录】

第一章互联网——人神之间的“第三界”
第一节：人界、神界、网界
第二节：30亿人的新国度
第三节：线下所有商业模式，线上都可以存在
第四节：学会和“第三界”相处

第二章“多中心”时代的“单一”生存逻辑
第五节：互联网时代的“去中心化”与“多中心化”
第六节：每个中心的“单一”生存逻辑

第三章品牌两极法则——要么“第一”要么“唯一”
第七节：要么“第一”
第八节：要么“唯一”
第九节：做“第一”或“唯一”是长期生存的需要
案例A：“鲁花”品牌灯塔的塑造
案例B：公牛插座品牌灯塔的角度

第四章高度构建“第一”
第十节：高度是最大的智慧
第十一节：世界的高低层级形成驱动力
第十二节：品牌的高度决定品牌的命运
第十三节：高度创造、“第一”。
第十四节：全力以赴构建“第一”
第十五节：构建“第一”的三大模式
第十六节：惊心动魄的高度争夺战
第十七节：小草经济和大树经济
第十八节：突破西方品牌垄断
第十九节：非凡高度的三大发源地
案例C：东阿阿胶——传统中医药品牌的构建之路
案例D：长寿花玉米油品牌运作案例

第五章角度构建“唯一”
第二十节：角度的四大力量
第二十一节：角度构建“唯一”
第二十二节：角度实现产品“与众不同”
第二十三节：拒绝平行线
第二十四节：构建品牌角度
第二十五节：角度与反木桶理论
第二十六节：八大角度构建“品牌价值”
案例E：蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式
案例F：三元牛奶

第六章高度和角度的复合
第二十七节：品牌无标准：1+1≠2
第二十八节：复合模式：1+1〉2
第二十九节：高度和角度的复合：既要“第一”也要“唯一”
案例G：红星美凯龙——内外线互动战略缔造品牌奇迹
案例H：东鹏瓷砖品牌的高度和角度切割——只有“第一”和“唯一”具有真正竞争力

第七章构建品牌的灯塔
第三十节：品牌是消费者的指路明灯
第三十一节：品牌定义了产品
第三十二节：品牌是“第二政府”
第三十三节：品牌要素之一——高度
第三十四节：品牌要素之二——角度
案例I：洋河蓝色经典
案例J：鲁花品牌的再次升级

附录赞伯营销独创四大理论