输赢王老吉

图书标准信息

• 作者 赵文锴、李煜萍 著
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 1
• ISBN 9787515815589
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 302页
• 字数 300千字

【内容简介】

当躯体与灵魂被撕裂，品牌价值还将如何维系？
品牌租赁者在开发提升品牌价值中如何做到自我保护？
商战中如何突破层层困局？如何维护原有渠道和资源优势？
未来十年，王老吉与加多宝，谁能成为下一个赢家？
赵文锴、煜萍著的输赢王老吉(加多宝广药商战启示)主要从王老吉和加多宝的品牌商战入手， 深入分析了这场旷持久的诉讼战产生的原因、过程、后果、影响以及背后的深层原因，解读了中国企业在品牌保护和战略经营上存在的诸多危机与问题，挖掘出了隐藏在中国式商战背后的内幕及深远影响，让大家对中国企业治理，规范化经营以及诸多企业发展问题有更深入全面的思。

【作者简介】

赵文锴，知名财经作家，曾任世纪鸿蒙管理顾问有限公司裁，经济报等财经媒体记者编辑等职。曾为多家知名企事业单位做过管理咨询和培训。著有三星用心才能等多部书。其许多财经作品已成为企事业单位争相的培训读本。
李煜萍，北京大学哲学硕士。长期研究和关注中国企业发展和企业经营管理。曾出版译著创新的艺术（中信出版社，2004年），在光明报中国经营报企业研究深圳商报等报刊发表多篇文章；思维锐利，观点独到，深受读者喜爱和。

【目录】

PART l  一场远未结束的中国式商战／001

第一章商标之争：一场“揪心’’的商标诉讼  ／()03

租赁品牌，为他人做嫁衣／003

加多宝的司法硬伤  ／005

“神秘协议”引发司法大战  ／009

“凉茶改名风波”  ／011

王老吉商标许可模式分析  ／013

管理实战链接／015

“协议”有效性之争

……

PART　2广告战：重拳出击，发动全方位品牌传播攻势

PART　3渠道战：攻坚与守城

PART　4　公关战：媒体通道决定公关成败

PART　5王老吉品牌成长的那些事儿

PART　6　商战的真相：赢得比对手更多的客户

PART　7　教训与启示

附录

参考书目