市场营销学理论与实务（第2版）

图书标准信息

• 作者 苗月新 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2008-05
• 版次 2
• ISBN 9787302172925
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 378页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的最新研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。
　　本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。

【目录】

第一章市场营销与市场营销学.
第一节当代企业所面临的市场挑战
第二节市场营销的内涵
第三节市场营销理论的产生与发展
本章小结
案例讨论题
复习思考题
第二章营销观念
第一节传统的营销观念
第二节市场营销观念和社会营销观念
第三节营销观念的确立与管理
本章小结
案例讨论题
复习思考题
第三章市场营销管理
第四章市场营销环境
第五章行业与竞争者分析
第六章顾客行为分析
第七章市场营销信息系统
第八章市场营销战略规划
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