市场营销学教程/复旦卓越·21世纪管理学系列

图书标准信息

• 作者 王妙 著
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2005-07
• 版次 1
• ISBN 9787309045574
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 318页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　市场营销学是一门实践性很强的课程。《市场营销学教程》力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。在强调准确阐明营销基本理论的基础上，突出学科新发展。《市场营销学教程》以学生为中心，注重实践能力培养，作了改革尝试。设计了实践课业、前沿研究、案例分析、练习思考等内容，把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体。教材设计了实践能力培养科目，安排了相应内容的实践课业，对课业的实践价值、理论指导、训练程序和训练内容都有具体要求，并提供“课业范文”给学生参考。根据教材特点，《市场营销学教程》既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。

【目录】

第一篇绪论
第一章市场营销学概述
第一节市场营销学的产生与发展
第二节市场营销学的研究对象和内容
第三节市场营销学的核心概念
前沿研究现代营销的4CS与4RS
案例日本企业成功的营销组合
练习与思考

第二章企业营销观念
第一节企业营销观念的演变
第二节现代营销观念的核心
第三节现代营销观念的发展
前沿研究市场营销“新”观念
案例斯堪的纳维亚航空公司的“成功”
练习与思考

第三章企业营销管理
第一节企业营销管理
第二节企业营销计划
第三节企业营销组织
第四节企业营销控制
前沿研究企业营销的“零管理”
案例营销组织结构的改革
练习与思考

第二篇市场分析
第四章市场分析技术
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场营销预测
第四节市场营销调研技术的实践运用
前沿研究互联网市场营销调研
案例失败的市场调研
练习与思考

第五章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节微观营销环境分析
第三节宏观营销环境分析
第四节企业应对营销环境影响的对策
第五节市场营销环境分析的实践运用
前沿研究营造“放心消费环境”
案例雷利自行车公司的衰落
练习与思考

第六章顾客购买行为分析
第一节购买行为分析概述
第二节消费者购买行为分析
第三节生产者购买行为分析
第四节购买行为分析的实践运用
前沿研究消费者购买的“新”理论
案例海派“和酒”飘香申城
练习与思考

第三篇市场战略
第七章市场发展战略
第一节市场发展战略概述
第二节市场发展战略的评估
第三节市场发展战略分析
第四节市场发展战略的实践操作
前沿研究企业的可持续发展战略
案例“百事可乐”的多元化战略
练习与思考

第八章目标市场战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第四节目标市场战略的实践运用
前沿研究市场定位中的“专业化”与“多元化”
案例“精确细分”成就动感地带
练习与思考

第九章市场竞争概述
第一节市场竞争概述
第二节市场竞争者分析
第三节市场竞争战略分析
第四节市场竞争战略的实践运用
前沿研究构建企业比较优势
案例为中国的中药产品号脉
练习与思考

第四篇营销组合策略
第十章产品策略
第一节整体产品策略
第二节产品组合策略．
第三节产品市场生命周期策略
第四节新产品开发策略
第五节产品策略的实践运用
前沿研究消费流行与产品开发
案例“奔驰”的产品观
练习与思考

第十一章价格策略
第一节价格概述
第二节企业定价的目标
第三节企业定价的策略
第四节企业定价的方法
第五节企业定价的实践操作
前沿研究“理解价值”定价法
案例Ryanair：卖超低价做航空老大
练习与思考

第十二章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节中间商分析
第三节分销渠道策略
第四节分销策略的实践运用
前沿研究分销渠道“新”模式
案例手机的“渠道”演变
练习与思考

第十三章促销策略
第一节促销和促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告促销策略
第四节营业推广策略
第五节公关促销策略
第六节促销策略的实践运用
前沿研究公关促销
案例蓝马啤酒圣诞节促销策划
练习与思考