现代工商企业经营与管理

图书标准信息

• 作者 彭文武
• 出版社 武汉理工大学出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787562964117
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

图书简介
  21世纪高等学校经济管理类专业规划教材
  湖南省高等学校“双一流”建设本科院校应用特色学科项目

【目录】

第一章  现代企业制度
  第一节  企业及其使命
  第二节  产权制度与企业类型
  第三节  企业经营目标和机制
  第四节  企业经营方式
【阅读材料】  集美，打造多彩生活
第二章  现代企业管理基础
  第一节  企业管理概述
  第二节  企业管理的基本原理与方法
  第三节  现代管理理论的形成与发展
  第四节  我国现代企业制度的建立
【阅读材料】  日渐壮大的联想
第三章  经营环境分析
  第一节  企业经营环境分析概述
  第二节  宏观环境分析
  第三节  行业结构分析
  第四节  经营机会分析
  第五节  经营风险分析
【阅读材料】金拱门上是否有裂痕
第四章  市场信息与市场预测
  第一节  市场信息及其特点
  第二节  市场的分类及其特点
  第三节  市场调查及其步骤
  第四节  市场预测及其方法
【阅读材料】  中国茧丝绸交易市场信息化
第五章  企业经营战略及其选择
  第一节  经营战略及其特点
  第二节  经营战略制定的基础与步骤
  第三节  经营战略决策的方法
  第四节  经营战略的选择
【阅读材料】阿祖卡尔诊所的聚焦低成本战略
第六章  经营决策原理
  第一节  经营决策原理概述
  第二节  科学决策的内容与类型
  第三节  科学决策及其基本要素
  第四节  科学决策的基本方法
  第五节  科学决策的程序
【阅读材料】  壳牌集团风险投资决策案例分析
三亚某高星级酒店投资案例分析
第七章  市场营销策略
  第一节  市场营销概述
  第二节  市场细分策略
  第三节  市场营销组合策略
  第四节  价格策略
  第五节  促销策略
【阅读材料】  汇源果汁的果蔬汁饮料市场开发
第八章  企业发展与经营控制
  第一节  企业发展概述
  第二节  经营控制的概念及其要素
  第三节  经营控制的过程和方法

内容摘要
 本书注重实践性，以案例为依托，注重精讲多练，立足自主式、互动式教学。
在本书的编写过程中，编者结合企业经营管理应用性较强的特点，在教学中注意收集经济生活中的实例，并根据各章节的内容选择适当的案例服务于教学，使学生在课堂上就能接触到大量的实际问题，努力提高学生综合分析和解决实际问题的能力。