• 营销渠道管理
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营销渠道管理

12.88 2.3折 55 八五品

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作者李克芳 范新河 主编

出版社机械工业出版社

出版时间2023-02

版次1

装帧其他

货号9787111718642

上书时间2024-12-09

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品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 李克芳 范新河 主编
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2023-02
  • 版次 1
  • ISBN 9787111718642
  • 定价 55.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 320页
  • 字数 428千字
【内容简介】
本书从管理决策的角度出发,构建了“营销渠道结构设计—营销渠道运作管理”的理论框架,包括营销渠道管理概述、营销渠道设计、营销渠道组织模式、渠道成员的选择、营销渠道激励、渠道权力与控制、渠道冲突与合作、营销渠道的协同、渠道评估与创新、网络营销渠道管理等内容。本书力求以完整的知识体系、新颖丰富的本土案例来展现中国特色的营销渠道管理。
【作者简介】
李克芳,云南财经大学商学院副教授、硕士研究生导师,主要讲授市场营销、服务营销、渠道管理和公共关系等课程,从事服务营销与渠道管理等方面的研究。近年来,先后发表研究性论文30多篇,主持、参与云南省教育厅和云南财经大学科研基金项目共5项,国家自然科学基金项目1项,主编教材3部,参编教材6部。2014年主编的教材《营销渠道管理》被评为云南省省级精品教材。
【目录】
模块1 基本概念与理论

第1章 营销渠道管理概述

模块2 营销渠道结构设计

第2章 营销渠道设计

第3章 营销渠道组织模式

第4章 渠道成员选择

模块3 营销渠道运作管理

第5章 营销渠道激励

第6章 渠道权力与控制

第7章 渠道冲突与合作

第8章 营销渠道的协同

第9章 营销渠道评估与创新

模块4 网络环境下的渠道管理

第10章 网络营销渠道管理
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