营销策划（第2版）

图书标准信息

• 作者 马鸿飞 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 2
• ISBN 9787111549550
• 定价 38.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 298页
• 字数 468千字
• 丛书 普通高等教育市场营销专业“十三五”规划教材

【内容简介】

　　本书按案例—原理—实务的逻辑顺序，设计了每一章的内容。具体划分为三部分，一部分为营销策划基础理论，包括营销策划概述、企业策划书的设计与撰写、营销策划的创意、营销策划人员应具备的素质和能力等；第二部分为营销策划实务，包括营销环境分析、营销战略开发策划、营销战术策划、会议与会展营销策划、营销战术策划新趋势等；营销策划的实施与控制等；第三部分店铺创业项目策划。本书既可作为高等院校市场营销及相关专业的教材,也可以作为从事营销管理、营销策划人员的参考书。

【目录】

前言

第1章营销策划概述1

1.1营销策划的起源和发展2

1.2营销策划的原则及流程6

本章小结14

关键术语14

复习思考题14

案例分析14

第2章企业策划书的设计与撰写16

2.1营销策划书概述17

2.2编制策划书的一般方法21

本章小结25

关键术语25

复习思考题25

附录其他各种策划书的构成25

案例分析28

第3章营销策划的创意38

3.1创意在营销策划中的应用39

3.2创意的技法和效果测定45

本章小结50

关键术语50

复习思考题50

案例分析50

第4章营销策划人员应具备的

素质和能力52

4.1营销策划人员应具备的素质53

4.2营销策划人员应具备的能力57

本章小结60

关键术语60

复习思考题61

案例分析61

第5章营销环境分析63

5.1宏观环境分析64

5.2竞争环境分析66

5.3微观环境分析72

本章小结74

关键术语75

复习思考题75

案例分析75

第6章营销战略开发策划76

6.1企业进入市场策划77

6.2企业发展策划87

本章小结98

关键术语99

复习思考题99

案例分析99

第7章营销战术策划106

7.1产品策划108

7.2CIS策划118

7.3价格策划133

7.4渠道策划143

7.5促销策划151

本章小结181

关键术语182

复习思考题182

案例分析183

第8章会议与会展营销策划185

8前言

第1章营销策划概述1

1.1营销策划的起源和发展2

1.2营销策划的原则及流程6

本章小结14

关键术语14

复习思考题14

案例分析14

第2章企业策划书的设计与撰写16

2.1营销策划书概述17

2.2编制策划书的一般方法21

本章小结25

关键术语25

复习思考题25

附录其他各种策划书的构成25

案例分析28

第3章营销策划的创意38

3.1创意在营销策划中的应用39

3.2创意的技法和效果测定45

本章小结50

关键术语50

复习思考题50

案例分析50

第4章营销策划人员应具备的

素质和能力52

4.1营销策划人员应具备的素质53

4.2营销策划人员应具备的能力57

本章小结60

关键术语60

复习思考题61

案例分析61

第5章营销环境分析63

5.1宏观环境分析64

5.2竞争环境分析66

5.3微观环境分析72

本章小结74

关键术语75

复习思考题75

案例分析75

第6章营销战略开发策划76

6.1企业进入市场策划77

6.2企业发展策划87

本章小结98

关键术语99

复习思考题99

案例分析99

第7章营销战术策划106

7.1产品策划108

7.2CIS策划118

7.3价格策划133

7.4渠道策划143

7.5促销策划151

本章小结181

关键术语182

复习思考题182

案例分析183

第8章会议与会展营销策划185

8.1会议营销策划186

8.2会展营销策划193

本章小结202

关键术语202

复习思考题203

案例分析203

第9章营销战术策划新趋势205

9.1关系营销策划207

9.2网络营销策划216

9.3服务营销策划228

9.4房地产营销策划237

本章小结248

关键术语248

复习思考题248

案例分析248

第10章营销策划的实施与控制252

10.1营销策划的组织253

10.2营销策划的执行257

10.3营销策划的控制259

10.4营销策划的评估266

本章小结274

关键术语275

复习思考题275

案例分析275

第11章店铺创业项目策划278

11.1开发店铺策划279

11.2店铺开业策划286

11.3店铺促销策划288

本章小结290

关键术语290

复习思考题290

案例分析291

参考文献2991会议营销策划186

8.2会展营销策划193

本章小结202

关键术语202

复习思考题203

案例分析203

第9章营销战术策划新趋势205

9.1关系营销策划207

9.2网络营销策划216

9.3服务营销策划228

9.4房地产营销策划237

本章小结248

关键术语248

复习思考题248

案例分析248

第10章营销策划的实施与控制252

10.1营销策划的组织253

10.2营销策划的执行257

10.3营销策划的控制259

10.4营销策划的评估266

本章小结274

关键术语275

复习思考题275

案例分析275

第11章店铺创业项目策划278

11.1开发店铺策划279

11.2店铺开业策划286

11.3店铺促销策划288

本章小结290

关键术语290

复习思考题290

案例分析291

参考文献299