网络营销理论与实践

图书标准信息

• 作者 马莉婷 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787568248167
• 定价 64.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 402千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《网络营销理论与实践》分为“理论篇”与“实践篇”，共十一章，系统、全面地阐述了网络营销重要的知识模块。“理论篇”阐述网络营销重要的理论知识模块，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略、网络营销策略、网络广告概述等七章。“实践篇”结合企业实践展开，包括网络营销常用方法、新媒体营销、网络营销常用工具、数据化营销等四章。
　　《网络营销理论与实践》可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际经济与贸易、经济学、信息管理与信息系统、会计学、金融学等相关专业的教材，也可以作为电子商务、市场营销相关从业及创业人员的学习参考用书。

【目录】

理论篇
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的产生基础
一、技术基础
二、观念基础
三、现实基础
第二节 网络营销的发展历程
一、国外网络营销发展概况
二、我国网络营销发展概况
三、我国网络营销的发展历程
四、网络营销1．0、网络营销2．0、网络营销3．0
第三节 网络营销的定义和特点
一、网络营销的定义
二、网络营销的特点
第四节 网络营销的任务和层次
一、网络营销的任务
二、网络营销的层次
第五节 网络营销与传统营销的联系、区别与整合
一、网络营销与传统营销的联系
二、网络营销与传统营销的区别
三、网络营销与传统营销的整合
四、O2O营销模式
第六节 网络营销的理论基础
一、网络直复营销
二、网络关系营销
三、网络软营销
四、网络整合营销
五、新4Cs理论
六、六度分隔理论
七、长尾理论
八、网络效应理论
第二章 网络营销环境分析
第一节 网络营销环境
一、营销理念的变化
二、网络营销环境的内容
第二节 网络营销宏观环境
一、网上人口环境
二、社会经济环境
三、政策法律环境
四、网络文化环境
五、科学技术环境
第三节 网络营销微观环境
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、网上公众
第三章 网络消费者分析
第一节 网络消费者的特征和心理变化
一、网络消费者的特征
二、网络消费者的心理变化
第二节 网络消费者的购买过程
……
第三节 影响网络消费者购买的因素
第四节 数据时代的网络消费者行为分析
第四章 网络市场调研
……
实践篇