体育市场营销（第3版）

图书标准信息

• 作者 刘勇、代方梅 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 3
• ISBN 9787040437942
• 定价 29.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 314页
• 字数 380千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等学校体育专业教材

【内容简介】

　　《体育市场营销（第3版）》是全国社会体育指导与管理专业系列核心课程教材之一，在《体育市场营销（第二版）》的基础上，从体育市场的发展现状及高校体育教学的现实需求出发，对教材体系进行了*为系统、全面的知识梳理。全书共13章，主要内容包括：体育市场概论、体育市场营销概论、体育消费者心理与购买行为、体育市场营销环境分析、体育产品和品牌管理、体育市场价格管理、体育市场营销渠道管理、体育市场整合营销传播、体育用品营销、体育彩票营销、体育明星营销、体育赞助营销、体育旅游营销。全书既有宏观的理论阐述，也有微观的市场分析，注重实用性和针对性，强调学生专业能力和专业素质的培养。《体育市场营销（第3版）》适用于体育教育专业本专科学生使用，也可作为体育市场营销从业人员的培训教材。

【目录】

第一章 体育市场概论

第一节 体育市场概述

第二节 体育市场细分

第三节 体育目标市场选择及定位

第四节 体育市场法规

第二章 体育市场营销概论

第一节 体育市场营销概述

第二节 体育市场营销战略与策略

第三节 体育市场营销组织与管理

第三章 体育消费者心理与购买行为

第一节 体育消费者心理

第二节 体育消费者购买行为与决策

第三节 体育消费者对服务质量的量度模型

第四章 体育市场营销环境分析

第一节 体育市场营销环境概述

第二节 体育市场营销宏观环境

第三节 体育市场营销微观环境

第五章 体育产品和品牌管理

第一节 体育产品及其营销策略

第二节 体育新产品的开发及管理

第三节 体育产品的品牌管理

第六章 体育市场价格管理

第一节 体育市场价格概述

第二节 影响体育市场价格决策的因素

第三节 体育市场定价策略

第四节 体育市场价格调整与改变

第七章 体育市场营销渠道管理

第一节 体育市场营销渠道概述

第二节 体育市场营销渠道结构与组织

第三节 体育市场营销渠道的选择与管理

第八章 体育市场整合营销传播

第一节 体育市场整合营销传播概述

第二节 体育市场人员推销策略

第三节 体育广告策略

第四节 体育公共关系策略

第九章 体育用品营销

第一节 体育用品概述

第二节 体育用品销售网络的建设

第三节 体育用品的网络营销

第四节 体育用品的跨国营销

第十章 体育彩票营销

第一节 体育彩票营销概述

第二节 体育彩票的营销

第三节 体育彩票营销管理

第十一章 体育明星营销

第一节 体育明星营销概述

第二节 体育明星营销的产品

第三节 体育明星营销的主要方法

第十三章 体育赞助营销

第一节 体育赞助概述

第二节 体育赞助营销的策划

第三节 体育赞助营销的实施

第十三章 体育旅游营销

第一节 体育旅游概述

第二节 体育旅游市场开发

第三节 体育旅游市场营销策略