广告法规管理

图书标准信息

• 作者 陈丽平 编
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2014-04
• 版次 1
• ISBN 9787308130349
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 269千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　广告学由于实践性极强，所以教学内容、教学方式紧密结合实践是这个专业教学改革、课程建设的基本思路。但是必须要指出的是，在紧密结合的实践中，有一个重要的前提就是法律、法规的约束，任何试图游离于法律、法规框架之外的广告活动都是无效的、违法的。因此，让学生熟知广告法律、法规是广告学教学的重要内容。《广告法规管理》采用法规与案例相结合的分析方法，阐述广告伦理与法规的知识体系。分别介绍了我国广告业的基本情况以及广告管理的基本构成；论述了我国广告活动过程中，广告活动主体必须遵循的制度规范，包括广告经营许可制度、广告审查制度、广告证明制度、广告代理制、广告合同制度等；还详细介绍了当前我国各类广告的发布标准，汇集了多部涉及广告的法律、法规和行政规章等。

【目录】

第一章广告业与广告管理概述
第一节广告业概述
第二节广告业发展中存在的问题
第三节违法广告及其危害
第四节我国的广告管理体制

第二章广告行政监管概述
第一节广告行政监管的概念
第二节广告行政监管的对象
第三节广告行政监管机构及职能
第四节广告行政监管的法律依据

第三章广告活动制度规范
第一节广告经营许可制度
第二节广告审查制度
第三节广告证明制度
第四节广告代理制
第五节广告合同制度
第六节广告业务档案制度
第七节违法广告公告制度

第四章广告发布标准
第一节广告发布的一般标准
第二节特殊商品和服务的广告发布标准

第五章特殊形式、特定媒体广告的监管
第一节广播电视广告的监管
第二节户外广告的监管
第三节印刷品广告的监管
第四节电影贴片广告的监管
第五节电视直销广告的监管
第六节网络广告的监管

第六章广告道德规范
第一节广告道德规范概述
第二节广告行业自律
第三节公益广告

第七章广告违法行为的法律责任
第一节广告违法行为法律责任概述
第二节广告违法行为的行政责任
第三节广告违法行为的民事责任
第四节广告违法行为的刑事责任
第五节广告行政复议
第六节广告行政诉讼

第八章涉外广告的管理
第一节涉外广告宣传的法规管理
第二节外商投资广告企业的管理

第九章我国港台地区的广告及监管
第一节香港特别行政区广告业及监管
第二节台湾地区广告业的发展和监管
第三节内地与港台在广告管理上的比较

附录
国家广播电影电视总局令
广告产业发展“十二五”规划
中华人民共和国广告法
参考文献