网络营销（第五版）

图书标准信息

• 作者 瞿彭志、周培端、潘秋荣 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2019-07
• 版次 1
• ISBN 9787040516845
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 384页

【内容简介】

　　《网络营销（第五版）》2001年出版的第一版是“面向21世纪课程”教材之一，该书的第二版和第三版相继被评为普通高等教育“十五”和“十一五”国家级规划教材。
　　该书在第四版基础上修改。全书共11章，包括现代营销学原理、网络营销概述、网络营销的理论基础与环境、网络市场与消费者、网络营销企业战略规划、网络营销产品与价格策略、网络营销渠道、移动电子商务与移动网络营销、网络营销促销和广告等内容，全书最后分析了一些完整的网络营销成功案例。该书体系完整、结构严谨，强调理论与实践的结合，实际案例具有代表性，便于读者学习掌握网络营销的基本理论和实际运作的方法和策略。
　　该书可以作为高等院校电子商务专业课程教材，也可以作为经济与管理学科各相关专业新开设的网络化、信息化课程的教材，同时可以作为广大从事电子商务和网络营销实务的工作者的参考书。

【目录】

第1章 现代营销学原理
1．1 营销观念
1．1．1 生产观念和推销观念
1．1．2 市场营销观念和社会营销观念
1．2 需求与购买行为
1．2．1 需要及其分类
1．2．2 需求属性与状态
1．2．3 购买行为
1．2．4 关于消费需求的6个基本问题
1．3 营销环境
1．3．1 宏观环境
1．3．2 微观环境
1．3．3 企业内部营销环境
1．4 市场细分与选择
1．4．1 市场细分的依据
1．4．2 目标市场选择
1．4．3 市场定位
1．5 市场战略与营销组合
1．5．1 营销手段组合
1．5．2 产品及产品策略
1．5．3 价格及定价策略
1．5．4 分销渠道及其策略
1．5．5 促销方式及其策略
1．6 营销学理论的发展
1．6．1 20世纪50年代的重要概念
1．6．2 20世纪60年代的重要概念
1．6．3 20世纪70年代的重要概念
1．6．4 20世纪80年代的重要概念
1．6．5 20世纪90年代以来营销学新的发展
复习思考题

第2章 网络营销概述
2．1 网络营销内容和特点
2．1．1 网络营销的产生
2．1．2 网络营销的内容
2．1．3 网络营销的特点
2．2 网络营销与传统营销
2．2．1 营销市场要素的变化
2．2．2 网络营销对传统营销的冲击
2．2．3 网络营销与传统营销的整合
2．2．4 网络营销环境下实体店的处境
2．2．5 无人商店的兴起与实体店的复兴
2．2．6 线上和线下融合的新零售模式
2．3 互联网+环境下网络营销的发展趋势及新模式
2．3．1 互联网+的应用带动网络营销的发展
2．3．2 网络营销发展的新模式
2．3．3 跨境电子商务
2．4 网络诚信与网络征信系统
2．4．1 网络诚信缺失与网络欺诈
2．4．2 网络征信系统的建立
……
第3章 网络营销的理论基础与环境
第4章 网络市场与网络消费者
第5章 网络营销企业战略规划
第6章 网络营销产品与价格策略
第7章 网络营销渠道
第8章 移动电子商务与移动网络营销
第9章 网络营销促销
第10章 网络营销广告
第11章 网络营销实例分析
附录
参考文献