直播电商基础

图书标准信息

• 作者 彭军 著；彭军 编
• 出版社 重庆大学出版社有限公司
• 出版时间 2021-12
• 版次 1
• ISBN 9787568929660
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 198页

【内容简介】

本书围绕直播电商新业态发展趋势组织编写，采用“项目→任务→活动”的编写体例，内容包括7个项目：积累直播电商知识、策划直播电商项目、筹备直播电商工作、实施直播电商活动、扩大直播电商影响、复盘直播电商数据和规范直播电商行为。本书结合国家乡村振兴战略规划将扶贫助农项目融入教材中，由浅入深地学习直播电商的理论知识和实践技能，培养具备社会主义核心价值观的高素质直播电商人才。
    本书可作为职业院校的电子商务专业、直播电商服务专业、市场营销专业等商贸相关专业学生的教材，也可作为现代服务业相关专业辅助教材，还可作为企事业单位从事直播电商人员的参考用书或电子商务爱好人士的读物。

【目录】

项目1  基础篇：积累直播电商知识
  任务1  走进直播电商世界
    活动1  掌握直播电商基础知识
    活动2  了解直播电商的发展史
  任务2   初识直播电商平台
    活动1  了解直播电商平台
    活动2  申请淘宝直播账号
  任务3  了解直播电商岗位
    活动1  了解直播电商团队构成
    活动2  分析直播电商岗位要求
项目2  策划篇：策划直播电商项目
  任务1  理清营销思路
    活动1  分析直播营销目标
    活动2  选取直播营销方式
    活动3  组合直播营销策略
  任务2  设计方案流程
    活动1  制定直播项目方案
    活动2  设计直播项目流程
项目3  筹备篇：筹备直播电商工作
  任务1  确定直播内容
    活动1  打造主播人设
    活动2  选择合适商品
    活动3  设计封面和标题
  任务2  做好预热宣传
    活动1  设计海报和文案
    活动2  制作预热短视频
    活动3  选定渠道宣传
  任务3  配置直播资源
    活动1  准备道具设备
    活动2  搭建直播场地
  任务4  设计直播脚本
    活动1  了解直播脚本要素
    活动2  规划直播SOP流程
项目4  实施篇：实施直播电商活动
  任务1  预热开场环节
    活动1  确定直播开场形式
    活动2  巧用开场留客技巧
  任务2  进行产品介绍
    活动1  介绍品牌故事
    活动2  介绍产品特点
    活动3  创设使用场景
  任务3  促进下单转化
    活动1  营造互动氛围
    活动2  分析购买动机
  任务4  做好直播收尾
    活动1  确定收尾内容
    活动2  巧用收尾技巧
项目5  转化篇：扩大直播电商影响
  任务1  借助平台推广
    活动1  开展微博推广
    活动2  开展微信公众号推广
    活动3  开展抖音推广
  任务2  经营直播粉丝
    活动1  构建粉丝互动群
    活动2  发放粉丝专属福利
项目6  提升篇：复盘直播电商数据
  任务1  了解复盘知识
    活动1  认识直播复盘
    活动2  明确复盘流程
  任务2  分析直播数据
    活动1  明确分析目标
    活动2  采集数据指标
    活动3  处理分析数据
  任务3  总结直播经验
    活动1  准备复盘会议
    活动2  召开复盘会议
项目7  普法篇：规范直播电商行为
  任务1  了解直播相关法律法规
    活动1  防范直播法律风险
    活动2  遵循直播平台规则
  任务2  提升直播职业道德素养
    活动1  了解直播职业道德
    活动2  培养职业道德素养
参考文献