• 市场营销原理:(第11版)
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市场营销原理:(第11版)

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作者[美]菲利普·科特勒 著

出版社清华大学出版社

出版时间2007-06

版次11

装帧平装

货号9787302152040

上书时间2024-08-31

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品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 [美]菲利普·科特勒 著
  • 出版社 清华大学出版社
  • 出版时间 2007-06
  • 版次 11
  • ISBN 9787302152040
  • 定价 68.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 651页
【内容简介】
  《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用,从众多教材中脱颖而出的原因所在。
  第11版建立在四个主题之上:
  ·建立和管理可赢利的客户关系
  ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产
  ·在数字时代应用市场营销技术
  ·在全球以对社会负责任的方式开展营销
  本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。
  本书中文翻译版已由清华大学出版社出版。
【作者简介】
菲利普·科特勒,市场营销学权威之一,美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作,在一流刊物上发表了百余篇论文,而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项
【目录】
前言
致谢
第1部分理解市场营销和市场营销过程
第1章营销:管理有价值的顾客关系
第2章企业战略和营销战略:协同构建客户关系
第2部分理解市场和消费者
第3章营销环境
第4章管理营销信息
第5章消费者市场与消费者购买行为
第6章产业市场与产业购买者行为
第3部分设计顾客驱动的营销战备和营销组织
第7章市场细分、选择目标市场和市场定位:与合适的顾客建立合适的关系
第8章产品、服务和品牌战略
第9章新产品开发与产品生命周期策略
第10章产品定价:产品考虑因素和方法
第11章产品定价:定价策略
第12章分销渠道及供应链管理
第13章零售与批发
第14章整合营销沟通战略
第15章广告、促销及公共关系
第16章人员推销和直复营销
第4部分扩展市场营销
第17章创造竞争优势
第18章数字时代的营销
第19章全球市场
第22章营销伦理和社会责任
附录1营销计划
附录2衡量与预测需求
附录3营销数学
附录4营销职业
参考文献
术语表
索引
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