广告原理与方法

图书标准信息

• 作者 陈培爱 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2007-10
• 版次 4
• ISBN 9787561503430
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 230页
• 字数 283千字

【内容简介】

本书从传播学的原理出发，强调广告作为信息传播的手段，其作用是多方面的，它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥重要作用。全书虽然从信息传播角度对广告活动进行探讨，但侧重面在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。因此，只要掌握了广告在经济领域方面的规律，就可触类旁通，进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。

【目录】

《厦门大学广告学丛书》序前言第一章  广告导论第二章  广告计划第三章  广告战略第四章  广告定位第五章  广告设计第六章  广告文稿第七章  广告构图第八章  商标、包装装璜的广告作用第九章  广告媒介的特点第十章  网络广告媒介第十一章  广告媒介的选择第十二章  广告与接收者第十三章  广告与消费者第十四章  广告与对外贸易第十五章  广告效果分类及测定第十六章  广告传播效果的测定方法第十七章  广告销售效果及测定第十八章  整合营销传播效果第十九章  广告公司第二十章  本土广告公司的发展第二十一章  广告教育与人才培养后记