市场营销学（第3版）

图书标准信息

• 作者 王德章、周游、金明华 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 3
• ISBN 9787040407037
• 定价 42.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 404页
• 字数 630千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校经济与管理类核心课程教材

【内容简介】

　　《市场营销学（第3版）》是高等学校经济与管理类核心课程教材，主要内容包括：导论、市场营销环境、消费者市场及购买行为、组织市场及购买行为、市场营销调研与预测、企业营销战略规划、不同角色下的企业营销战略、目标市场营销战略、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、渠道策略、促销策略、营销组织与控制、国际市场营销、服务营销、网络营销等。
　　《市场营销学（第3版）》的特点主要表现为：一是在内容上突出理论与实践的结合，强调将理论应用于实际问题的分析；二是在案例选择上，坚持实用性、针对性和前沿性原则；三是在表述方式上，力求通俗易懂，以生动有趣的方式让学生了解和掌握市场营销的基本理论和应用。
　　《市场营销学（第3版）》可作为高等学校经济与管理类专业市场营销学课程教材，也可作为相关从业人员的培训和参考教材。

【目录】

第一章 导论
第一节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场营销学的研究对象与研究方法
第三节 市场营销的定义与重要概念
第四节 营销观念及市场营销的新发展
本章小结
关键名词
思考题
案例悲情铱星

第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义与特点
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 环境影响与企业应对策略
本章小结
关键名词
思考题
案例凯迪拉克的市场营销环境

第三章 消费者市场及购买行为
第一节 影响消费者购买行为的主要因素
第二节 消费需求与购买行为模式
第三节 购买决策过程
本章小结
关键名词
思考题
案例佩氏农庄的失策

第四章 组织市场及购买行为
第一节 组织市场的类型与特点
第二节 组织市场的购买行为
本章小结
关键名词
思考题
案例戴尔怎样采购