企业品牌策划与设计的实践研究

图书标准信息

• 作者 张世卓 著
• 出版社 新华出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 1
• ISBN 9787516657430
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 214页
• 字数 200.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

企业品牌策划与设计的成功与否对一个企业的成长有着不可忽视的影响。在经济转型的新常态下，品牌的价值、作用与功能日益凸现。本书从最初对品牌的定义出发，结合当前实际，立足于品牌策划与传播推广的重要领域――品牌视觉，阐释了颜色、形状、图像等基本视觉元素如何依照品牌概念和市场需求组合成独特的视觉风格，对品牌的核心内容、品牌竞争的新要素、新模式及对企业品牌如何设计和策划作了探讨。作者是鲁迅美术学院视觉传达设计系副教授，长期从事企业品牌策划与设计工作。

【作者简介】

张世卓，1971年11月9日出生于辽宁省瓦房店。鲁迅美术学院教师。
    获奖作品：
    1、标志类获“1999中国之星金手指奖”：沈阳春天百货有限公司、龙王纯净水有限公司。
    2、标志类获“2002中国之星优秀奖”：沈阳永合影业有限公司、辽宁省教育厅、沈阳经济技术开发
    3、V视觉系统类获“2005中国之星优秀奖”：“中国医科大学附属第四医院”，“天意欧罗欧快餐连锁”。
    4、标志类获“2005中国之星优秀奖”：沈阳商会，宏达集团，等作品。
    5、标志类获“2006中国之星优秀奖”：爱尔眼科，宏达集团，昌隆物业，佳信曲当，国球腱体育用品，加拿大喜洋洋中国超市。
    6、VI视觉系统类获“2006中国之星优秀奖”：“中国医科大学附属第四医院”，“天意欧罗欧快餐连锁”。
    7、获得“2013中国之星”品牌形象优秀奖的作品：刘老根大舞台、中国红十字会总会事业发展中心、辽宁省图书馆儿童馆、曜阳托老所、泊林溪谷、睿映艺术教育。
    8、获得“2013中国之星”标志设计优秀奖的作品：辽宁省图书馆、刘老根大舞台、睿映艺术教育、盛东地产、泊林溪谷、法乐尔疼痛病医院、中国红十字会总会事业发展中心、曜阳托老所。
    9、2020年刘老根大舞台V视觉系统获“国青杯第四届全国高校作品大赛教师组一等奖”。
    发表论文：
    1.《浅谈中国现代医疗企业的形象设计》鲁迅美术学院《美苑》2005.03
    2.《论企业形象设计中的文化元素》鲁迅美术学院《美苑》2007.02 
    3.《创意创艺创益创翼》辽宁美术出版社《美术大观》2010.07
    4.《品牌形象设计中的文化思考》辽宁美术出版社《美术大观》2014.11
    5.《城市文化符号设计与应用》鲁迅美术学院《艺术工作》2020.04
    出版书籍：
    1.《张世卓企业形象设计艺术》 辽宁美术出版社2001.11
    2.《现代V设计》 辽宁美术出版社2007.08
    3.《卓著》――张世卓品牌策划与设计作品集 辽宁人民出版社2018.09

【目录】

第一章  企业品牌与品牌形象概述
  第一节  品牌的内涵特征
  第二节  品牌形象的作用与功能
  第三节  品牌形象策划的认知
  第四节  品牌形象设计初探
第二章  企业的品牌策划与定位
  第一节  企业的品牌战略
  第二节  品牌定位的过程与技术
  第三节  品牌架构组合设计与类型
  第四节  品牌策划的实施要点
第三章  企业品牌形象设计与实践
  第一节  品牌形象设计的认知与关键
  第二节  品牌形象设计的过程与案例分析
  第三节  品牌形象不同要素的设计与规范
  第四节  品牌形象要素设计的应用实践
第四章  基于品牌形象设计的企业识别系统策划与构建
  第一节  基于品牌打造的企业品牌形象战略
  第二节  企业形象识别系统策划
  第三节  企业行为识别系统策划
  第四节  企业视觉识别系统策划
第五章  企业品牌的传播推广策略
  第一节  品牌传播推广的理论基础
  第二节  品牌传播推广的工具与方法
  第三节  品牌传播推广的多元模式
第六章  企业品牌控制与危机处理实践
  第一节  企业品牌预警与品牌评论
  第二节  企业品牌维护手段与应用实践
  第三节  企业品牌危机管理与处理实践
第七章  企业品牌策划与设计案例分析
  第一节  基于城市品牌战略的品牌策划案例分析
  第二节  基于区域品牌培育再造的品牌建设与发展案例分析
  第三节  基于企业运营的品牌营销策划案例分析
  第四节  基于展览展示的品牌艺术设计案例分析