广告效果测评

图书标准信息

• 作者 杨雪睿 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-05
• 版次 1
• ISBN 9787300280936
• 定价 39.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 242页
• 字数 345千字

【内容简介】

  如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展，在广告学研究领域，不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。
  《广告效果测评/新编21世纪新闻传播学系列教材・广告学与媒介经营管理系列》首先对广告效果的含义进行了梳理，在之后的篇章中，以媒体类型作力划分依据，对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告等传统媒体广告，《广告效果测评/新编21世纪新闻传播学系列教材・广告学与媒介经营管理系列》在总结前人研究的基础上，结合传统媒体在数字时代的转型与发展，进一步探讨传统媒体广告形式的延展与效果测评的应对。对于以互联网为依托涌现的互联网广告、网络视频广告、网络游戏广告、社交媒体广告，《广告效果测评/新编21世纪新闻传播学系列教材・广告学与媒介经营管理系列》更多介绍了国外在广告效果测评指标方面的相关研究。
  《广告效果测评/新编21世纪新闻传播学系列教材・广告学与媒介经营管理系列》的亮点在于搜集了大量国内外广告效果测评案例，以期对国内广告效果研究提供参考。
  《广告效果测评/新编21世纪新闻传播学系列教材・广告学与媒介经营管理系列》可以作为国内大专院校广告学专业学生“广告效果”相关课程的教材，也可以为广告从业人员在广告效果测评方面提供借鉴和指引。

【作者简介】

杨雪睿 中国传媒大学广告学专业博士，现为中国传媒大学广告学院广告学系主任、副教授、硕士生导师。２０１５―２０１６年在美国北卡罗来纳大学教堂山分校（ＵＮＣ-Ｃｈａｐｅｌ Ｈｉｌｌ）媒体与新闻学院做访问学者。主要研究领域为消费者研究、市场研究、广告效果研究。
      自２００１年开始进行城市居民消费行为与生活形态研究，先后参与组织、编撰２００１年至２００６年历年《ＩＭＩ消费行为与生活形态年鉴》。２００７年至２００９年，研究方向转为城市受众新媒体研究，并作为项目主要负责人之一参与组织、编撰２００７年、２００８年、２００９年城市受众新媒体接触系列研究报告。２０１１年至２０１６年，研究方向聚焦于中国都市年轻消费人群研究，尤其是针对当代大学生有较为深入的研究。２０１７年至今，研究侧重于广告效果和品牌国际化传播。
代表性著作有《分化与重聚：对城市居民消费行为的重新解构》，代表性译著有《广告调查：理论与实务》（第２版）。

【目录】

第一章 广告效果测评概述 
第一节 广告效果的含义 
第二节 如何测评广告效果 
第三节 广告效果测评的困难与意义

第二章 广告效果的影响因素
第一节 广告本体
第二节 消费者认知与卷入度
第三节 广告媒体的选择

第三章 电视广告效果测评
第一节 电视媒体的发展与传播方式的变化
第二节 电视媒体和电视广告的效果评价
第三节 ＩＰＴＶ广告与互联网电视广告 

第四章 广播广告效果测评
第一节 广播媒体与广播广告
第二节 传统广播时期广播媒体与听众的测评
第三节 互联网音频的发展及收听测量

第五章 报刊广告效果测评
第一节 报刊媒体与报刊广告
第二节 报刊广告效果的评价指标及方法
第三节 数字报刊的发展与广告效果测量

第六章 户外广告效果测评
第一节 户外广告概述
第二节 户外广告效果测评
第三节 场景营销 

第七章 互联网广告效果测评
第一节 互联网在我国的发展历程
第二节 互联网广告的发展与分类
第三节 互联网广告效果的评价指标及监测

第八章 网络视频广告与网络游戏广告效果测评
第一节 网络视频广告的分类及效果测评
第二节 网络游戏广告的分类及效果测评

第九章 社交媒体广告效果测评
第一节 社交媒体与社交媒体广告
第二节 社交媒体广告的类型与表现形式
第三节 社交媒体广告的效果测评

第十章 广告效果测评的方法及案例
第一节 调查法
第二节 观察法
第三节 消费者神经科学

参考文献
后记