跨境电子商务概论

图书标准信息

• 作者 金贵朝 主编；汤叶灿 副主编；方美玉；刘睿伣
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 1
• ISBN 9787302616863
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书围绕跨境电子商务（以下简称“跨境电商”）业务链所涉及的理论知识和基本应用，通过案例导学、理论逻辑梳理、基础技术应用与相关理论相结合的编写方式，介绍跨境电商概念、生态系统组成、技术基础、选品、供应链、物流、数字营销、支付、海外市场与文化、政策及法律法规等关键环节涉及的原理、逻辑与管理模式，简要介绍了数字营销、大数据选品、跨境电商直播、财税等新应用，目的是帮助学生形成对跨境电商领域比较完整的知识框架体系，培养对跨境电商的兴趣和奠定扎实的理论基础。 本书适合作为本科院校跨境电子商务专业及相关专业方向的导学教材，也可以作为从业人员自学用书及培训教材。

【作者简介】

方美玉，博士，浙江外国语学院国际商学院、创业学院副院长、教授，浙江省“新世纪151人才工程”第三层次培养人员，全国电子商务教育与发展联盟（“50”人论坛）专家委员，中国对外贸易经济合作企业协会跨境电子商务工作委员会常务理事。研究领域为跨境电子商务。主持完成省级及以上项目7项，主编新形态教材3部，发表学术论文20余篇。指导学生A类学科竞赛获省级、国家级奖项10余项，指导多个学生团队在跨境电商行业成功创业。

【目录】

第1章 跨境电商概述  1

1.1 从中国电子商务谈起  1

1.2 跨境电商概况  2

1.3 中国跨境电商的发展现状及趋势  5

1.4　跨境电商前沿关联领域概述  9

1.5 本章有关概念  12

课后习题  13

即测即练  13

第2章 跨境电商平台及其生态服务  14

2.1 跨境电商生态系统构成  15

2.2 主流Top 出口跨境电商B2C 平台  16

2.3 跨境电商B2B 平台  28

2.4 独立站  32

2.5 跨境电商进口平台  33

2.6 跨境电商行业其他生态服务  36

课后习题  38

即测即练  38

第3章 跨境电商数字技术基础  39

3.1 数字技术概述  40

3.2 Excel 数据处理技术  42

3.3 数字技术前沿领域  45

3.4 独立站建站  54

课后习题  65

即测即练  65

第4章 跨境电商店铺运营基础  66

4.1 跨境电商店铺运营概述  66

4.2 跨境电商店铺运营的思维  69

4.3 跨境电商店铺运营的流程  71

课后习题  82

即测即练  82

第5章 跨境电商选品管理及实践  83

5.1 跨境电商选品的概念及原则  83

5.2 跨境电商选品实践  87

5.3 跨境电商产品质量及管控  95

课后习题  96

即测即练  96

第6章 跨境电商采购与供应链管理  97

6.1 跨境电商采购  98

6.2 跨境电商供应链管理  101

课后习题  103

即测即练  103

第7章 跨境电商物流及仓储管理  104

7.1 跨境电商物流概述  105

7.2 跨境电商物流模式  108

7.3 跨境电商物流运输及通关方式  120

7.4 跨境电商仓储管理  127

7.5 跨境电商物流空运的常用名词  129

课后习题  131

即测即练  131

第8章 跨境电商视觉营销  132

8.1 视觉营销概述  132

8.2 跨境电商视觉设计基本要素  134

8.3 跨境电商平台视觉设计  139

8.4 跨境电商视觉营销趋势  143

课后习题  150

即测即练  150

第9章 数字营销原理与应用  151

9.1 数字营销概述  151

9.2 数字营销原理及应用  154

9.3 数字营销技术体系分析  157

9.4 主流数字营销平台及营销工具  160

课后习题  175

即测即练  175

第10章 跨境电商支付结算与财税  176

10.1 跨境支付概述  176

10.2 跨境电商支付  179

10.3 跨境电商结算  183

10.4 成本核算  187

10.5 跨境电商关税  191

课后习题  194

即测即练  194

第11章 跨境电商品牌出海  195

11.1 品牌概述  195

11.2 跨境电商品牌建设  199

11.3 DTC 品牌  200

课后习题  202

即测即练  203

第12章 跨境电商法律法规与政策发展  204

12.1 跨境电商法律法规  205

12.2 中国跨境电商政策发展  216

12.3 中国跨境电商综试区实践  225

12.4 跨境电商法律法规与政策发展对策建议  232

12.5 案例讨论：跨境电商零售进口商品走私  233

课后习题  235

即测即练  235

第13章 海外文化及跨境电商市场  236

13.1 海外文化概述  236

13.2 跨境电商市场及文化  239

13.3 “一带一路”国际商务文化  239

课后习题  243

即测即练  244

参考文献  245