【正版】大牌密码:48个顶级名牌经营实录9787505730090
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作者老范行军
出版社中国友谊出版社
ISBN9787505730090
出版时间2012-08
装帧其他
开本16开
定价38元
货号9787505730090
上书时间2024-12-12
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作者简介
老范行军，知名经管作家，企业培训师。长期在媒体发表文章。已出版《像满足情人那样满足顾客》等7部作品。
目录
作者序拥有品牌，比没有品牌更让人如履薄冰
章 策化在先：一门让你挖到金子的艺术00
1章鱼保罗：史上最剽悍的一次策划00
2《唐山大地震》：市委书记一手创造的一城市炒作0
3阿尔卑斯：甜蜜全球的神奇魅惑0
4小美人鱼：丹麦最赚的一次形象推广0
5百威：像俘获姑娘一样俘获消费者0
6欧莱雅：“百年老店”主打“慈善牌”0
7万宝龙：金钱与艺术保持“零距离”0
第二章 营销智胜：这些“点子”你也能够想到的0
8拉斯维加斯：“911推销出的城市”0
9中国联通：一个LOGO价值亿万0
10《庐山恋》：庐山最关键的一张名片0
11CK：将“性感”进行到底0
12可口可乐：从炮火和硝烟中崛起的头号饮料0
13人头马：“特供”中国成就了什么0
14迪奥和两个女人的恋爱0
第三章 缔造经典：他们不只是传说0
15普拉达：巧借电影延伸品牌效应0
16施华洛世奇：水晶至尊的崛起之路
17Levis：让整个美国文化都穿上我的裤子
18福特：家族专权下几度沉浮
19百达翡丽：100多位国王的“传家宝”
20路易？威登：满足顾客才能卓尔不群
21劳力士：一个关于经典的传说
22克莱斯勒：比福特更明智，靠他人起死回生
23迪奥：二战后“救时尚人民于水火”
24路透社：始于一个小男孩的跑腿之路
25SONY：从改名字开始的品牌崛起
第四章 重在定位：没有定位就没有生存
26星巴克：你学不会的商业学问
27哈根达斯：卓越的核心是一个好的定位
28委内瑞拉：美女是这个国家优选的品牌
29绝对伏特加：它的每一个广告都是艺术
第五章 贵在品质：让品牌的价值充分外化
30万宝龙：从“红与黑”开始的奢侈品牌
31“新加坡的女孩”伴你“云中漫步”
32宝马：低调的华丽33三星：最不像韩国企业的企业
34碧欧泉：不来半点虚假
35波音：客户的需求就是命令
第六章 好故事胜过好广告
36半岛酒店：张爱玲格调和怀旧的力量
37大白兔：中国糖果史上没有第二个
38香奈儿：一个法国女人的传奇
39小酒吧“芬克斯”两拒
40四季饭店的看门，看的不是门
41维氏军刀：袖珍刀具的低调革命
42古巴雪茄：卡斯特罗和切？格瓦拉最好的朋友
第七章 危机边缘：没有一天可以高枕无忧
43曼联：从悲剧到绿茵豪门
44吉列：“用完即扔”带来大财富
45宝洁：纸尿裤的“文化差异”
46迪尼斯：在巴黎遭遇水土不服
47派克：从“大众笔”到“御用笔”的距离
48丰田：“吝啬精神”导致各种“门”
参考文献
内容摘要
七个章节，48个故事。老品牌，新品牌，旧传说，新故事……在品牌成长的长河里，将世界很很好的48个品牌故事娓娓道来。
本书将营销战略家的品牌哲学，和世界品牌创始人的实践智慧，结合在一起。资料翔实、准确、丰富，案例经典。展示了48个品牌成长的过程，和商界伟大人物创业奋斗、培养品牌的历程。
每个品牌的建立与维持的背后，都充满了阻滞、悲情、冲突与无尽的市场争战。这些无人不晓的品牌背后究竟有着怎样的故事？它们，成功的诀窍又是什么？……
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