【正版】广告运动战略与策略9787509202159
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天津宝坻
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作者尹春兰 著
出版社中国市场出版社
ISBN9787509202159
出版时间2010-01
装帧平装
开本其他
定价24元
货号9787509202159
上书时间2024-11-19
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商品详情
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商品简介
本书以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调开、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，使读者在思考借鉴中获得有益的启示。
目录
章 广告运动概述
节 从广告到广告运动
一、广告的定义
二、广告运动概念的形成
第二节 广告运动的内涵
一、广告调研
二、广告策划
三、广告表现
四、媒介发布
五、广告效果测定
第三节 广告运动的理论基础
一、广告运动与传播学
二、广告运动与市场营销学
三、广告运动与心理学
四、广告运动与社会学
五、广告运动与美学
第二章 广告运动战略决策
节 广告运动战略概述
一、广告运动战略与策略
二、广告运动策划
三、广告运动战略决策
第二节 广告战略目标确定
一、广告战略目标的内涵
二、广告目标的类型
三、确定广告目标的要求
第三节 广告运动战略方案确定
一、广告目标受众决策
二、广告定位战略决策
三、广告信息策略决策
四、广告媒体策略决策
第四节 广告运动预算编制
一、广告预算的内容
二、影响广告预算编制的因素
三、编制广告预算的方法
四、广告预算的分配
第三章 广告调研：广告运动战略决策的基础
节 广告调研概述
一、广告调研的概念
二、广告调研的特点
第二节 广告调研的内容与程序
一、广告调研的内容
二、广告调研的程序
第三节 广告调查方法-
一、访问法-
二、观察法
三、实验法
四、文献法
五、其他调查方法
第四章 广告创意策略
第五章 广告信息创作策略
第六章 广告诉求策略
第七章 广告表现策略
第八章 广告媒体策略
第九章 现代广告运动发展趋势——整合营销传播
第十章 广告效果测评
参考文献
【内容简介】
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