营销调研基础 第6版 英文 影印版_（美）Gilbe

图书标准信息

• 作者 [美]丘吉尔 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2008-06
• 版次 1
• ISBN 9787301132036
• 定价 66.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 593页
• 字数 786千字
• 正文语种 简体中文，英语
• 丛书 营销学精选教材·英文影印版

【内容简介】

《营销学精选教材·英文影印版—营销调研基础（第6版）》以实用性为宗旨，通过将研究问题的过程分成几个基本步骤，为优秀的营销经理和市场研究人员作选择和决策提供了一个清晰的框架，这些步骤包括：（1）形成问题；（2）确定研究方法；（3）确定数据收集方法；（4）设计数据收集形式；（5）选择样本并收集数据；（6）分析数据；（7）形成研究报告。

【作者简介】

小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来，获得了多个组织颁发的各种荣誉，包括：营销科学学会（AMS）终生成就奖、美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界顶尖的营销类期刊中发表了多篇论文，并著有多本营销学专著。

【目录】

第1部分营销调研导论和问题定义
第1章营销调研的作用
第2章市场信息：收集系统研究法
第3章营销信息收集：项目法
第4章问题界定

第2部分调研设计
第5章调研设计的类型和探索性调研
第6章描述性和因果性调研设计

第3部分数据收集方法
第7章二手数据
第8章标准化营销信息服务
第9章原始数据的收集
第10章通过交流收集信息
第11章通过观察收集信息

第4部分数据收集形式
第12章提出好问题：测量的基础知识
第13章测量态度和其他变量
第14章设计问卷或观测表

第5部分抽样和数据收集
第15章设计抽样方案
第16章确定样本容量
第17章收集数据：非抽样误差和回应率的计算

第6部分数据分析
第18章数据分析：预备阶段
第19章数据分析：单变量分析和假设检验
第20章数据分析：多变量分析

第7部分调研报告
第21章调研报告