国际标杆企业品牌建设案例集(中)

图书标准信息

• 作者 倪鹏飞 著
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2010-05
• 版次 1
• ISBN 9787509714423
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 313页
• 字数 351千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国城市竞争力课题组案例研究系列

【内容简介】

从大熊猫到金沙遗址，从变脸到川菜美食，从悠闲自得的民众心态到休闲之都宜居城市……成都作为国家城乡一体化统筹试点城市，经过6年城乡一体化建设，为成都建设世界现代田园城市打下了坚实的基础。本报告从成都城市形象的诊断入手，重点研究了成都的城市品牌识别和品牌精髓，设计了成都的城市品牌定位体系及主题口号，同时以城市总体品牌为战略中枢，分别就旅游、投资和人居的营销及其整合路径进行了分析和规划。

【目录】

引言

  一 营销及城市营销的概念简述

  二 成都市城市营销战略规划的迫切性和意义

  三 关于成都城市营销的努力

  四 本规划的研究框架

  五 研究方法

  六 报告创新与贡献

第一章 全球时空背景下的成都定位

  一 理论假设和分析框架

  二 全球产业价值、分布与要素环境现状与发展趋势

  三 世界城市文明发展历史及特征

  四 成都城市功能分析

第二章 成都城市国际营销目标与任务

  一 成都市发展愿景与发展原则

  二 成都市城市营销目标

  三 成都城市营销的任务

第三章 成都城市形象分析与城市品牌化战略

  一 成都城市形象分析

  二 成都城市品牌识别——品牌基因确认

  三 成都城市品牌核心提炼

  四 成都城市品牌定位

  五 成都城市品牌主题口号

  六 成都城市品牌视觉识别系统设计

  七 成都城市品牌结构

第四章 战略营销分析与整合策略

  一 成都城市旅游目的地营销策略

  二 成都投资目的地与出口营销策略

  三 成都宜居城市建设与人才输入策略

第五章 成都城市营销组织与管理

  一 城市营销治理：成都的选择

  二 成都城市营销组织的架构与职能设计

  三 关于成都城市营销组织的协同策略

  四 成都城市营销的控制策略

  五 关于成都城市品牌监测及管理方法

第六章 成都城市营销战略行动规划

  一 五大创意活动

  二 成都城市国际营销五年规划