整合营销传播

图书标准信息

• 作者 蒋旭峰 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2009-02
• 版次 1
• ISBN 9787308065405
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 355页

【内容简介】

《整合营销传播》重新阐释了品牌时代的营销哲学。整合营销传播是一种思维模式而非僵化的理论体系，是一项“以品牌竞争为导向”、“以消费者为中心”、“以数据库为驱动力量”的战略性传播活动。它的目的是树立或再造强势品牌，整合营销传播归根结底也就是“整合品牌传播”。

【作者简介】

蒋旭峰，男，1966年5月生，江苏淮安人，南京大学新闻传播学院副教授，中国广告协会学术委员会委员。2006年主编出版普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告策划与创意》。研究领域涉及广告学、整合营销传播学以及心理学。在从事教学与科研的同时，并有大量广告与营销的实践。

【目录】

第一章引言——品牌时代的整合营销传播
第一节营销传播观念的三次转变
第二节整合营销传播的崛起

第二章品牌战略的整合与实施
第一节品牌战：从战术到战略
第二节品牌整合战略的实施
第三节品牌资产评估

第三章品牌导向下的整合营销传播组织
第一节整合营销传播组织概论
第二节企业内部整合营销传播组织
第三节整合营销传播代理机构

第四章系统化的整合营销传播运动
第一节整合营销传播运动概述
第二节整合营销传播运动系统模型
第三节整合营销传播运动的系统流程

第五章基于数据导向的整合营销传播
第一节数据导向传播
第二节基于数据的客户关系管理
第三节直接营销：客户数据库的整合运用

第六章品牌认知：整合营销传播中的广告策略
第一节消费者行为研究
第二节广告的整合传播策略
第三节互联网时代的网络传播
第四节广告效果评估

第七章销售促进：购买激励和品牌信息强化
第一节销售促进的界定及原理
第二节销售促进与品牌的建立和增值
第三节消费者导向的促销
第四节贸易促销
第五节销售促进的组织及其策略

第八章形象与信誉：公共关系和品牌公关宣传
第一节公共关系中的品牌管理与营销传播
第二节主动出击：品牌形象管理中的事件营销
第三节沉着应对：品牌形象管理中的危机管理

第九章整合营销传播的管理与评估
第一节整合营销传播接触点管理
第二节整合营销传播效果评估模式
第三节整合营销传播效果评估的内容
第四节整合营销传播效果评估的方法

第十章整合营销传播的中国主张与实践
第一节历史与实践：中国营销30年
第二节“中国式营销”的争议与误区
第三节整合营销传播在中国

第十一章整合营销传播在传媒产业中的应用
第一节媒介营销模式的战略转移
第二节什么是媒介整合营销传播
第三节整合营销传播在媒介产业中的运用

第十二章整合营销传播伦理
第一节营销传播中的道德规范
第二节营销传播中的法律规范
第三节绿色营销传播
第四节营销传播的社会责任
参考文献
后记