服装市场营销学

图书标准信息

• 作者 张莉、胡丽莎 编
• 出版社 西南师范大学出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787562170945
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 201页
• 字数 283千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校服装专业教程

【内容简介】

　　《服装市场营销学》内容主要有服装市场营销环境分析、服装市场营销调研与预测、服装市场消费者分析、服装市场竞争性营销策略、服装品牌及商标与包装策略、服装价格策略、服装分销渠道策略、服装促销策略等。《服装市场营销学》有助于学生在了解我国当前服装市场整体发展环境基础之上，学习服装市场调研的方法。《服装市场营销学》可以作为服装设计专业学生的基础教材使用，也是相关从业人员的有益读物。

【目录】

引言

第一章服装市场营销学概述
一市场营销与市场营销学
二服装市场与服装市场营销
三建立科学的服装市场营销观念

第二章服装市场营销环境分析
一市场营销环境的特点
二宏观市场营销环境
三微观市场营销环境
四市场营销环境的SW。丁分析

第三章服装市场营销调研与预测
一市场营销调研概述
二服装市场营销调研的流程
三服装市场营销调研的方法
四服装市场需求的预测

第四章服装市场消费者分析
一服装市场消费者需求心理分析
二服装市场消费者行为分析
三目标市场营销战略

第五章服装市场竞争性营销策略
一竞争者分析
二竞争性营销策略分析
三市场地位与竞争策略选择

第六章服装品牌、商标与包装策略
一服装产品组合与产品生命周期
二服装品牌和商标策略
三服装包装策略

第七章服装价格策略
一服装定价的基本程序
二影响服装定价的因素
三服装定价的一般方法
四服装定价的基本策略
五服装价格的调整

第八章服装分销渠道策略
一服装分销渠道的职能与类型
二服装分销渠道策略
三批发商与零售商
四物流策略

第九章服装促销策略
一促销与促销组合
二服装促销的时机选择与对象选择
三服装促销方式的运用
参考书目