中美广告比较教程

图书标准信息

• 作者 张幼斌
• 出版社 四川大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787569021592
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 384页
• 字数 327千字

【内容简介】

教程分七章。主要从衣、食、住、行、用、形象及公益等人们日常工作层面、企业城市层面、社会公益层面对中美广告作品进行诉求方式、诉求点、元素运用、创意表现四个维度的异同比较，以此为中美广告的交流沟通提供借鉴。

【作者简介】

张幼斌，四川外国语大学教授。英国桑德兰大学媒体与文化研究专业硕士，美国北卡罗来纳大学教堂山分校、俄勒冈大学访问学者，西佛罗里达大学孔子学院中方院长。主讲广告说服策略研究、中外广告比较研究等课程，两次荣获重庆市高等教育教学成果三等奖。近年主持重庆市特色专业广告学建设；主持重庆市社科项目一项、重庆市教委教学教改项目三项。

【目录】

第一章  服饰广告
第一节  牛仔服饰广告
第二节  内衣广告
第三节  运动服饰广告
第二章  饮食广告
第一节  酒广告
第二节  饮料广告
第三节  快餐广告
第三章  家居广告
第一节  房地产广告
第二节  酒店广告
第三节  家电广告
第四章  出行广告
第一节  汽车广告
第二节  户外运动用品广告
第五章  日用品广告
第一节  纸质卫生用品广告
第二节  洗涤用品广告
第六章  形象广告
第一节  企业形象广告
第二节  城市形象宣传片
第七章  公益广告

内容摘要
教程分七章。主要从衣、食、住、行、用、形象及公益等人们日常工作层面、企业城市层面、社会公益层面对中美广告作品进行诉求方式、诉求点、元素运用、创意表现四个维度的异同比较，以此为中美广告的交流沟通提供借鉴。