营销策划文案写作指要 正版二手书
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38
九品
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作者陈建中
出版社中国经济出版社
ISBN9787513605724
出版时间2011-03
装帧其他
开本16开
定价38元
货号9787513605724
上书时间2024-02-16
商品详情
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导语摘要
在营销的过程中,面对这么多的营销环节,究竟可能会遇到哪些文案?我们要掌握多少种策划文案格式,才能真正做到有备无患?这么多的营销策划文案,其主要的差别在哪?如何才能快速写出既符合要求,又精彩纷呈的文案呢?
针对这些问题,陈建中和吕波编著的这本《营销策划文案写作指要》从市场调查、到定位、到制订营销计划、到产品开发上市、到制订价格、到选择渠道、到广告制作、到开展促销、到营销主题活动策划、到公关、到组织节假日活动、到客户关系管理、再到最后的签订合同,这一整套流程,共分为13个环节,提供了80余种、全案式操作的营销策划文案,可以简称为营销策划文案大全的写作指南,并对写作要点和注意要点进行了解剖式分析,同时为了方便读者参考,还附上了精选精编的范文,旨在让读者一册在手,一目了然,随时参考,信心十足地从容应对各种营销策划文案的挑战。
作者简介
吕波,博士,商业地产咨询和资本战略咨询的实战型专家,现任教于北京物资学院,曾长期担任北京翰卓德投资咨询公司首席顾问,咨询服务的企业有200余家。出版过《商业地产赢家的探秘》、《找旺铺:商业地产定位与实操》、《生金旺铺:商铺投资指南》、《资本的雪球》、《资本的博弈》等专著。
陈建中,男,山西省万荣县人,中共党员,中国流通经济杂志总编辑,编审。北京物资学院法政系教授,研究生导师。1993年开始享受国务院政府特殊津贴,2007年被评为全国新闻出版行业领军人才,2008年被评为二级教授。在《求是》杂志、《人民日报》、《光明日报》、《管理世界》、英国《SystemsResearchandBehavioralScience》(《系统研究与行为科学》)等报刊发表学术论文180余篇,出版的著作有《社会信用管理体系建设构想》、《科学方法论与哲学方法论》等10多部,有十多项科研成果获国家及省部级优秀成果一、二、三等奖。
目录
序言
环节一:营销调查文案
市场调查文案
市场调查问卷
市场调查分析报告
市场预测报告
环节二:营销定位文案
市场定位报告
产品定位报告
企业定位报告
内容定位文案
品牌定位文案
环节三:营销战略与计划文案
市场营销战略SWOT分析报告
产品分析报告
竞争对手研究报告
竞争对手营销策略分析报告
营销环境分析报告
消费者分析报告
市场开拓文案
市场营销计划书
环节四:新产品开发上市文案
需求说明书
新产品说明书
新服务说明书
产品使用说明书
新产品上市策划文案
订货会策划文案
新产品开发评价书
创业策划书
环节五:营销价格文案
价格定位文案
渠道价格分析报告
定价策略文案
价格促销文案
环节六:营销渠道文案
网站策划文案
网络营销策划书
营销渠道策略
媒体整合渠道文案
会议营销的策划文案
环节七:广告文案
广告文案
广告策划书
广告创意策划
公益广告策划书
广告策划预算书
广告策划书的评估文案
环节八:促销文案
促销计划书
积点有奖促销文案
抽奖活动促销文案
价格折扣促销文案
赠送礼品促销文案
免费试用促销文案
有奖竞赛促销文案
环节九:主题活动文案
奠基仪式策划文案
开业庆典策划书
文化主题活动文案
招商文案
演出活动策划书
比赛活动策划
品牌策划文案
CI策划文案
品牌推广策划
环节十:公关活动文案
新闻发布会文案
新颖出奇事件策划文案
新闻策划文案
专题报道策划书
新产品上市公关促销活动
赞助策划书
告示书
商务谈判策划书
环节十一:节假日活动文案
春节策划文案
圣诞节策划文案
母亲节促销活动文案
中秋节策划文案
端午节营销文案
其他节日策划
环节十二:客户关系管理文案
客户联谊会策划文案
客户服务工作标准
客户投诉处理规定
企业公关危机应对策略
突发公共事件应急预案
环节十三:营销策划合同文案
企业广告策划合同
广告策划的请战书(函)
销售代理协议书
产品经销合同
广告发布委托合同
委托销售合同
后记
内容摘要
《营销策划文案写作指要》,本书从读者对于营销策划文案的一些主要困惑出发,每节分三个部分,即“写作要点”、“参考范文”和“注意要点”介绍如何写好策划文案,内容涉及营销调查文案、营销定位文案、营销价格文案、营销渠道文案等。
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