旅游市场营销
￥ 16.72 4.8折 ￥ 35 九五品
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北京通州
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作者梁昭 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300239996
出版时间2019-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数248页
定价35元
上书时间2024-07-13
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:旅游市场营销
定价：35.00元
作者:梁昭 著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2019-07-01
ISBN：9787300239996
字数：
页码：248
版次：3
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本教材结合高职高专教学的特点，力求将理论框架设计得简练明了，将内容安排得新颖有趣，并穿插了富于操作性的案例，使学生对学习充满兴趣，可以由浅入深、由表及里系统地掌握旅游市场营销学的专业知识。教材介绍了旅游市场营销的基本知识点，包括旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研、旅游市场细分和目标市场策略、旅游产品策略、旅游产品定价策略、销售渠道策略、促销策略，旅游市场营销的计划、组织和控制以及旅游业各行业的战略性营销。本教材力求做到理论性与应用性并重，学术性与普及性兼顾，体现时代的特点，注重内容的科学性和创新性。
目录
章旅游市场营销学概述节市场营销与市场营销学第二节旅游市场营销与旅游市场营销学第三节旅游市场营销的核心业务第二章旅游市场营销计划的编制和实施节旅游市场营销计划概述第二节旅游市场营销计划的编制第三节对旅游市场营销计划的控制第三章旅游市场营销调研节旅游市场营销调研概述第二节旅游市场营销调研的内容和程序第三节旅游市场营销调研的方法及技术第四章旅游市场营销环境分析节旅游市场营销环境概述第二节旅游市场营销宏观环境分析第三节旅游市场营销微观环境分析第五章旅游消费者购买行为分析节旅游消费动机分析第二节影响旅游消费者购买行为的因素第三节旅游消费者购买决策分析第四节旅游消费者购买行为模式分析第六章细分旅游市场及确定目标市场节旅游市场的细分第二节旅游目标市场的选择第三节旅游企业的市场定位第七章旅游产品及其营销节旅游产品概述第二节旅游产品的生命周期及其营销策略第三节旅游产品的组合策略第四节旅游产品的品牌策略第八章旅游产品的定价节旅游产品定价概述第二节旅游产品定价方法第三节旅游产品定价策略第四节旅游产品的价格调整第九章旅游产品分销渠道的选择与管理节旅游产品分销渠道概述第二节旅游产品分销渠道的策略与管理第三节旅游产品中间商第十章旅游产品的促销方式与方法节旅游产品促销概述第二节旅游产品的广告促销策略第三节旅游市场公共关系策略第四节旅游人员推销策略第五节旅游营业推广策略第十一章旅游目的地营销节旅游目的地营销概述第二节旅游目的地营销系统参考资料
作者介绍
梁昭，北京第二外国语学院国际经济贸易学院教师，毕业于中国人民大学，1986年起在北京第二外国语学院旅游系任教，后转入国际经济贸易学院。曾在多家出版社出版旅游类教材。
序言
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【封面】
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