广告经营学
￥ 19 6.6折 ￥ 29 九五品
仅1件
作者程明,张金海 编
出版社北京师范大学出版社
ISBN9787303165926
出版时间2013-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数252页
字数99999千字
定价29元
上书时间2024-07-05
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告经营学
定价：29元
作者:程明,张金海 编
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2013-09-01
ISBN：9787303165926
字数：280000
页码：252
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《新世纪高等学校教材•国家精品课程系列教材:广告经营学》由北京师范大学出版社出版。
内容提要
《国家精品课程系列教材·新闻传播学系列教材：广告经营学》编写历时2年时间，就大纲的讨论与修改反复了很多次。本教材的编写吸收了以前作者出版的几本相关教材的成果，同时又结合广告经营发生的变化，将的研究成果编写进来，这在本书的“发展篇”中有所体现，结合中国广告产业的发展现状和世界广告产业发展的趋势，从广告产业的角度去探讨广告经营问题，试图做尝试性的突破。
目录
上编 基础篇章 广告经营概说节 广告经营及相关概念第二节 广告经营的历史发展第三节 广告经营研究的范畴及意义第二章 广告市场及其运作机制 节 广告市场第二节 广告市场的主体活动 第三节 广告代理制及其现代流变 第四节 中国广告市场及其运作 第三章 广告经营理念 节 广告经营理念的发展 第二节 广告经营的法规原则与道德规范 第三节 广告经营的服务、责任与效益观念 中编 运作篇第四章 专业广告公司的类型与组织架构 节 专业广告公司的发展沿革 第二节 综合型广告代理公司的组织架构 第三节 广告公司的业务制度与管理制度 第五章 广告公司业务运作流程 节 广告客户的选择与维系 第二节 广告调查的执行第三节 广告计划的制订与执行 第四节 广告运动的评估第六章 媒介广告经营节 媒介与广告第二节 媒介的广告职能与广告机构第三节 媒介的广告经营第四节 网络媒体的广告经营第七章 企业广告营销节 广告在企业中的地位与作用第二节 企业的广告组织第三节 企业的广告运作第四节 企业广告的预算与费用控制下编 发展篇第八章 经济全球化与广告的国际化运作节 经济的全球化发展与广告的国际化进程第二节 国际广告的市场特点与运作策略第三节 国际广告经营的现状与发展趋势第九章 传统广告业的转型与升级节 传统广告业转型的背景第二节 整合营销传播背景下传统广告业的转型第三节 数字传播与新媒体背景下传统广告业的升级 第十章 世界广告产业规模化发展趋向节 世界广告产业发展模式第二节 发达国家广告产业的规模化发展与全球扩张 第三节 中国广告产业规模化的发展路径后记
作者介绍
序言
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