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广告经营实务

12.63 4.2折 29.8 九五品

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北京通州
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作者张信和,张鸿梅,龚江南 主编

出版社北京师范大学出版社

ISBN9787303132492

出版时间2012-01

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数290页

字数99999千字

定价29.8元

上书时间2024-07-04

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品相描述:九五品
商品描述
基本信息
书名:广告经营实务
定价:29.80元
作者:张信和,张鸿梅,龚江南 主编
出版社:北京师范大学出版社
出版日期:2012-01-01
ISBN:9787303132492
字数:450000
页码:290
版次:1
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐

内容提要
近年,我国本土广告公司在市场变化和媒体生态环境发展的推动下,已有了长足的进步,在策略规划、创意设计、广告业务开展的整体范围等方面,都有不俗的表现。但在广告经营和管理方面,“泛专业化、规模分散”成为普遍的生存状态,许多本土公司仍停留在手工作坊式的经营和管理层次上,而广告市场也因为低层次的经营和竞争显得杂乱无序。从广告教育层面来看,为行业培养实务型人才已是业界多年来的呼唤。广告行业是智力型产业,核心竞争优势在于人才,而人才从来都是教育界和业界共同努力的结果,没有教育界提供的优质材料,业界难以深度培养出人才;广告行业是实践性很强的行业,“用得上”成为许多广告公司对人才选择的重要标准,因此,广告教育对应用型人才培养要以“实务”为落脚点;广告行业是人才流动性较强的行业,要培养学生的专业执著精神和对公司的忠诚,离不开“实战型”的教学活动,使学生充分掌握各类广告公司的实际运作规律,练就过硬的职业素养和能力,形成自信心。从广告经营层面来考量,广告行业是竞争激烈的现代服务行业,广告经营成为广告企业生存、发展的要务。广告经营具有广告运作全过程、全员的特性,而不仅仅是公司高层、客户部门的事儿;在市场环境和媒体急速裂变的环境中,综合性和专业性成为本土广告公司发展的两极方向。总之,广告人才的需求具有多样化特质,岗位群适应能力强的人才往往成为香饽饽。因此,在内容设计上,本书力图汇集行业实践和研究成果。全书分为三大部分:一是广告经营基础理论、广告公司经营策略,主要介绍了广告经营发展的特点、产业构成、经营策略与模式。二是我国各类广告公司和媒体广告资源经营的组织结构、业务运作流程、客户开发方法与技巧。三是广告经营的支撑服务、品牌建设和经营监管,阐述了广告经营财务运作、人力资源管理的方法、广告经营的企业品牌建设和监管。本书在体例上突出“实务”训练,每章安排案例分析,设计了四次模仿项目运作的模拟训练活动;“提示”和“拓展阅读”有机穿插文中,以起到增强学生理论修养和扩展视野的作用。
目录
章 广告经营概述 节 广告经营与广告管理 第二节 广告经营与整合营销传播 第三节 广告经营与新媒体发展第二章 广告公司的经营策略 节 广告经营企业 第二节 广告公司的经营策略第三章 综合性广告公司的经营管理流程 节 综合性广告公司的运作流程 第二节 综合性广告公司的部门管理流程第四章 专业性广告公司经营管理流程 节 影视广告制作公司的运作流程 第二节 平面广告设计公司的运作流程 第三节 网络广告公司的运作流程第五章 媒介代理公司经营管理流程 节 媒介代理公司的类型 第二节 媒介代理公司业务运作流程第六章 广告经营的财务运作 节 广告经营收费制度 第二节 广告公司的财务收支程序 第三节 广告经营的财务运作策略第七章 广告经营的人力资源运作 节 广告公司的人力资源管理 第二节 广告公司的扁平化团队管理第八章 广告客户开发 节 广告客户细分 第二节 广告客户开发第九章 传统媒体的广告经营 节 传统媒体的广告经营方式 第二节 传统媒体的广告经营策略第十章 新媒体广告经营 节 网络广告经营 第二节 手机广告经营第十一章 广告公司的品牌经营 节 广告公司的品牌经营 第二节 广告公司的品牌形象塑造与传播第十二章 广告经营的法规与社会监督 节 广告经营的法规与自律 第二节 广告经营的社会监督参考文献后记教学支持说明
作者介绍

序言

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