品牌学概论

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北京通州

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作者黄合水,王霏

出版社高等教育出版社

ISBN9787040577488

出版时间2022-03

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数308页

定价41.5元

上书时间2024-07-03

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商品描述: 基本信息
书名:品牌学概论
定价：41.50元
作者:黄合水,王霏
出版社：高等教育出版社
出版日期：2022-03-01
ISBN：9787040577488
字数：
页码：308
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐

内容提要
本书是在版的基础上修订而成，除了对版个别文字和部分案例进行修改之外，着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先，是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订，依照1.该维度是什么（内涵）；2.如何测量该维度（外延）；3.该维度包含哪些价值（后果变量）；4.如何提升或改变该维度（前因变量）。其次，对主观质量、品牌忠诚与品牌态度的关系以及阐述逻辑进行了调整。最后，对品牌化策略进行重点调整，将品牌化战略明确界定为连续的五个步骤：品牌定位、品牌识别元素设定、品牌传播、品牌评估和品牌成长与维护，随之加入品牌定位一章，删除品牌诊断一章，以便形成完整的、符合逻辑的体系。修订后的版本，表达更加通畅，内容更加简洁，框架更加完整和符合逻辑。
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作者介绍

序言

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