广告原理与实务第三版
￥ 11.16 2.8折 ￥ 39.8 九五品
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作者王宏伟,芦阳 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040362527
出版时间2014-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数299页
字数99999千字
定价39.8元
上书时间2024-05-26
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:广告原理与实务第三版
定价：39.8元
作者:王宏伟,芦阳 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2014-08-01
ISBN：9787040362527
字数：430000
页码：299
版次：3
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。 章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费者行为、广告代理等方面的知识。 第2章至第9章为广告实务部分。内容结构按照广告流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制和分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与广告创作，广告效果与测评等有关内容。本书附录为课程教学建议。 本次修订更新了上版旧的案例和数据，与时俱进，反映了高等职业教育教学改革思路。 《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为广告工作人员的业务参考及培训用书。 《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》配有PPT、课后题答案等数字化资源，具体获取方式请见书后"郑重声明"页的资源服务提示。
目录
章 广告学原理节 广告的概念及要素第二节 广告与市场营销第三节 广告与受众心理第四节 广告与传播第五节 广告与消费者行为第六节 广告代理本章小结思考与练习案例分析实践与实训第二章 广告调查节 广告调查的概念和作用第二节 广告调查的内容、程序和方法第三节 广告调查问卷的构成与设计本章小结思考与练习案例分析实践与实训第三章 广告策略节 广告的目标第二节 广告策划第三节 广告策略及实施本章小结思考与练习案例分析实践与实训第四章 广告预算节 广告预算概述第二节 广告预算的编制与分配方法第三节 广告预算书的编写本章小结思考与练习案例分析实践与实训第五章 广告媒体节 广告媒体概述第二节 广告媒体选择的原则和程序第三节 广告媒体选择的策略第四节 媒体计划本章小结思考与练习案例分析实践与实训第六章 媒体应用（上）节 报纸媒体的特点和应用第二节 杂志媒体的特点和应用第三节 电视媒体的特点和应用第四节 广播媒体的特点和应用本章小结思考与练习案例分析……第七章 媒体应用（下）第八章 广告创意与广告创作第九章 广告效果与测评参考文献附录 “广告原理与实务”课程教学建议
作者介绍
序言
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【封面】
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