品牌管理
￥ 14.56 4.6折 ￥ 31.4 九五品
仅1件
作者梁东,连漪 主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040346695
出版时间2012-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数250页
定价31.4元
上书时间2024-05-26
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:品牌管理
定价：31.40元
作者:梁东,连漪 主编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2012-08-01
ISBN：9787040346695
字数：
页码：250
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
全书内容新颖、脉络清晰、结构严谨、由浅入深、循序渐进。既有严密的理论体系，又有经典的品牌管理案例。《品牌管理》具有专业性、趣味性、实用性的特点，可作为高等学校市场营销专业教材和企业培训的参考资料，也可供企业高层经理及品牌管理人员阅读参考。
目录
章 品牌概念 引例 本章知识结构图 节 品牌的地位 第二节 品牌的内涵 第三节 品牌与相关概念的区别 第四节 品牌的作用与分类 第五节 品牌与产品 本章小结 关键名词 思考题 案例分析 本章实训 延伸阅读第二章 品牌管理基础 引例 本章知识结构图 节 品牌管理概述 第二节 品牌管理的基础理论 第三节 品牌管理的模式 本章小结 关键名词 思考题 案例分析 本章实训 延伸阅读第三章 品牌识别与品牌识别模型 引例 本章知识结构图 节 品牌识别 第二节 品牌识别系统 第三节 品牌识别模型 第四节 品牌识别的实施要素 本章小结 关键名词 思考题 案例分析 本章实训 延伸阅读第四章 品牌定位决策 引例 本章知识结构图 节 品牌定位理论 第二节 品牌定位的内涵及原则 第三节 品牌定位的过程及方法 本章小结 关键名词 思考题 案例分析 本章实训 延伸阅读第五章 品牌发展决策 引例 本章知识结构图 节 品牌命名与品牌标志 第二节 品牌延伸及品牌授权 第三节 品牌战略 第四节 品牌组合 第五节 品牌国际化 本章小结 关键名词 思考题 案例分析 本章实训 延伸阅读第六章 品牌资产管理 引例 本章知识结构图 节 品牌资产概述 第二节 品牌资产管理的一般方法 第三节 品牌资产评估的方法 第四节 提升品牌资产价值的策略 本章小结 关键名词 思考题 案例分析 本章实训 延伸阅读第七章 品牌文化管理 引例 本章知识结构图 节 品牌文化的内涵与特征 第二节 品牌文化的构成要素 第三节 品牌文化的培育 本章小结 关键名词 思考题 案例分析 本章实洲 延伸阅读第八章 品牌传播与推广 引例 本章知识结构图 节 品牌传播的过程分析 第二节 品牌传播的广告策略 第三节 品牌传播的公共关系策略 第四节 品牌的整合营销传播策略 本章小结 关键名词 思考题 案例分析 本章实训 延伸阅读第九章 品牌危机管理 引例 本章知识结构图 节 品牌危机及其特征 第二节 品牌危机的成因 第三节 品牌危机的管理 本章小结 关键名词 思考题 案例分析 本章实训 延伸阅读第十章 品牌前沿理论与实践 引例 本章知识结构图 节 工业产品品牌管理 第二节 服务产品品牌管理 第三节 品品牌管理 第四节 网络产品品牌管理 本章小结 关键名词 思考题 案例分析 本章实训 延伸阅读主要参考文献
作者介绍
序言
-
【封面】
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价