营销综合管理
￥ 10.89 5.4折 ￥ 20.1 九五品
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作者孔繁正,中国高等院校市场学研究会,中国教育技术协会
出版社高等教育出版社
ISBN9787040298369
出版时间2010-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数192页
定价20.1元
上书时间2024-05-25
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:营销综合管理
定价：20.10元
作者:孔繁正,中国高等院校市场学研究会,中国教育技术协会
出版社：高等教育出版社
出版日期：2010-07-01
ISBN：9787040298369
字数：
页码：192
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《营销综合管理：理论、实务、案例、实训》以就业为导向，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则，全面介绍市场营销综合管理的内容，注重“教学目标”、“教学内容”、“习题和训练”、“学习考核”四者之间的内在统一。 《营销综合管理：理论、实务、案例、实训》以营销管理的计划、组织、执行和控制过程为主要内容，全书共分六章，首先概述营销管理的任务、内容和流程，营销岗位工作职责，然后分别阐述营销管理组织、营销人员管理、营销计划管理、营销执行管理和营销控制管理。 《营销综合管理：理论、实务、案例、实训》可作为高职高专院校市场营销专业的课程教材，也可以作为企业营销培训及自学者的学习用书。
目录
1章 绪论学习目标／1引例：某新能源公司的“项目销售流程管理”／21.1 营销管理的任务和内容／21.2 营销管理流程／61.3 营销岗位工作职责／16本章 小结／21主要概念和观念／22重点实务和操作／22习题和训练／22第2章 营销组织管理学习目标／29引例：耐克的营销组织变革／302.1 营销组织的演变／312.2 营销部门的组织形式／332.3 营销组织设计的原则及结构设计／37本章 小结／48主要概念和观念／48重点实务和操作／49习题和训练／49第3章 营销人员管理学习目标／55引例：华为如何打造一支营销铁军?／563.1 营销人员的素质／573.2 营销人员的招聘／623.3 营销人员的培训／693.4 营销人员的绩效管理／76本章 小结／83主要概念和观念／84重点实务和操作／84习题和训练／84第4章 营销计划管理学习目标／90引例：“大品牌计划”洗去宝洁百年铅华／914.1 营销目标管理与目标的设定／924.2 营销计划的编制／954.3 营销计划的实施与评估／100本章 小结／104主要概念和观念／105重点实务和操作／105习题和训练／105第5章 营销执行管理学习目标／116引例：蒙牛的营销执行力／1175.1 营销执行目标／1185.2 营销执行过程／1185.3 营销执行中可能出现的问题及解决／1265.4 营销执行力的提高／129本章 小结／130主要概念和观念／132重点实务和操作／132习题和训练／132第6章 营销控制管理学习目标／143引例：麦当劳公司的控制系统／1446.1 年度计划控制／1456.2 盈利能力控制／1506.3 效率控制／1526.4 战略控制／157本章 小结／163主要概念和观念／164重点实务和操作／165习题和训练／165综合实务综合案例综合实训附录一 考核手册附录二 案例分析报告与决策设计方案范文主要参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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