品牌学概论
￥ 7.97 2.3折 ￥ 34.8 九五品
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作者黄合水 著
出版社高等教育出版社
ISBN9787040263077
出版时间2009-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数395页
字数99999千字
定价34.8元
上书时间2024-05-24
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:品牌学概论
定价：34.80元
作者:黄合水 著
出版社：高等教育出版社
出版日期：2009-04-01
ISBN：9787040263077
字数：460000
页码：395
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
品牌现象早已存在，但是直到上世纪80年代，品牌的研究都未引起足够的重视。1980年以后，随着西方企业并购中品牌天价现象的屡屡发生，随着宝洁公司品牌管理体制逐渐为人们所了解和认识，随着各种各样品牌价值评估活动在社会上的广泛传播，“品牌”很快引起人们的高度重视，并迅速成为市场营销学、广告学、心理学等多学科的研究焦点。本书是在广泛文献研究的基础上形成的，试图为品牌这个新兴的交叉学科搭建一个比较合理、系统的学科框架。全书共分14章。前2章分别就品牌以及品牌学作简要的概述；随后的6章，着重从消费者角度系统地分析了品牌价值之所在；最后6章则是从实践的角度全面地阐述品牌运作的相关问题。全书理论原理丰富，证据案例翔实。既对品牌意识、品牌联想、品牌态度、主观质量、品牌忠诚、品牌资产等概念及其相关理论、原理和方法做了比较详尽的阐述，又对品牌化策略、品牌识别、品牌传播、品牌诊断、品牌评估和品牌维护等品牌运作中的基本方法、技巧及其利弊做了比较细致的分析；既引用了大量的学术研究成果作为品牌相关原理的科学论据，又采用了大量的具体品牌案例作为理论的支撑或理论联系实际的证据。本书适合作为市场营销专业、广告专业学生的教材或参考资料，也值得市场营销和广告实践界专业人士借鉴。
目录
章 品牌学概述节 什么是品牌学第二节 品牌学主要研究的问题第三节 品牌学与相关学科的关系第四节 品牌学的基本研究方法第五节 品牌研究简况第二章 品牌概述节 什么是品牌第二节 品牌类别第三节 品牌的作用第四节 品牌与名牌第五节 品牌发展状况第六节 品牌建设第三章 品牌资产节 品牌资产研究溯源第二节 何谓品牌资产第三节 品牌资产的构成第四节 品牌资产的作用机制第五节 品牌资产的形成第六节 品牌资产带来的利益第四章 品牌意识节 品牌意识概述第二节 品牌意识的作用第三节 品牌意识的测量第四节 提高消费者品牌意识的手段第五章 品牌联想节 什么是品牌联想第二节 品牌联想的类型及其作用第三节 品牌联想的特征第四节 品牌联想的创建和维持第五节 品牌联想的测量方法第六节 品牌个性第七节 品牌定位第六章 主观质量节 什么是主观质量第二节 主观质量的构成第三节 主观质量的作用第四节 主观质量的形成机制第五节 提高品牌质量形象的方法第六节 来源国效应第七章 品牌态度节 什么是品牌态度第二节 品牌态度的作用第三节 品牌态度的形成和改变机制第四节 建立和维持良好品牌态度的方法第五节 品牌态度的测量第八章 品牌忠诚节 何谓品牌忠诚第二节 影响品牌忠诚的因素第三节 品牌忠诚的作用第四节 品牌忠诚的测量第五节 品牌忠诚的维持和促进第九章 品牌化策略节 品牌化第二节 品牌化策略第三节 品牌架构第四节 品牌延伸第五节 品牌联盟第十章 品牌识别节 品牌命名第二节 品牌标志(或商标图案)设计第三节 人物、包装和口号第四节 颜色第十一章 品牌传播节 传播目标第二节 传播内容第三节 传播方式第四节 传播策略第十二章 品牌诊断节 品牌诊断的过程第二节 市场占有率分析第三节 品牌忠诚分析第四节 品牌资产分析第五节 营销广告活动分析第十三章 品牌评估节 品牌资产评估的意义第二节 品牌资产评估的基本方法第三节 Interbrand的评估方法第四节 《金融世界》的评估方法第十四章 品牌维护节 品牌日常维护第二节 品牌风险及危机管理第三节 品牌更新
作者介绍
黄合水，男，1963年生。北京师范大学心理学博士，厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师，厦门大学品牌与广告研究所所长，中央电视台广告部策略顾问，国家优秀教学成果二等奖获奖者，《广告学报》常务副主编，《广告研究》副主任编委，中国广告和品牌研究的资深学者，也是中国广告实证研究的先行者。 著作有：《广告心理学》（普通高等教育“十五”规划教材）、《广告调研技巧》、《品牌建设精要》、《市场调查概论》、《品牌与广告的实证研究》。
序言
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