营销策划—方法、实务与技能
￥ 28.25 5.4折 ￥ 52 九五品
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北京通州
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作者姜岩
出版社清华大学出版社
ISBN9787302537465
出版时间2020-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价52元
上书时间2024-05-20
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销策划—方法、实务与技能
定价：52.00元
作者:姜岩
出版社：清华大学出版社
出版日期：2020-07-01
ISBN：9787302537465
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版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
作为高等院校市场营销专业的重要核心课程，在本教材的编著过程中，作者不仅充分运用在长期营销策划教学及管理咨询实践中取得的一手教学素材及企业案例，而且有机融合多年来在市场营销领域取得的相关科研成果，使本教材的内容更具前瞻性、科学性、系统性和实用性。全书深入浅出、案例丰富、贴近实际，研究指导性强。通过本书学习，可以对营销策划的理论、实务和技能有较为全面的掌握。对教师具有指导性，对学生具有启发兴趣、巩固知识、提升能力的作用，对相关从业人员具有一定参考借鉴作用。
内容提要
本书打破了传统的“STP 4P”框架，将全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。本书有别于大多数侧重讲述营销策划理论的教科书，重在理论与实务相结合。 此外，企业营销人员对市场营销及营销策划知识有着强烈的需求欲，本书兼顾了这样一种需要。一方面，设立了理论篇，便于从事市场营销实际工作的同志在较短的时间很好地掌握这些知识；另一方面，本书还设立了综合篇，方便企业营销人员在进行营销管理工作中借鉴参考。
目录
篇 基础方法篇章 营销策划导论 3节 营销策划概述 4第二节 营销策划的内容与类型 11第三节 营销策划的研究对象、行业特性与研究方法 15第二章 营销策划流程 21节 营销策划的组织 22第二节 营销策划的程序 27第三节 营销策划书的编写 33第三章 营销策划创意 42节 营销策划创意概述 43第二节 营销策划创意的方法 51第三节 营销策划创意的实施 60第二篇 实务操作篇第四章 市场调研策划 71节 市场调研概述 72第二节 市场调研的内容和方法 78第三节 市场调研的过程和技巧 87第五章 市场进入策划 99节 市场竞争格局的分析 100第二节 市场进入的过程策划 108第三节 市场进入的战略与战术策划 116第六章 产品策划 126节 个别产品策划 127第二节 产品组合策划 138第三节 新产品开发策划 147第七章 价格策划 155节 制定价格的策划 156第二节 修订价格的策划 168第三节 变动价格的策划 178第八章 市场布局策划 185节 市场布局概述 186第二节 区域市场布局 193第三节 商圈规划与分析 199第九章 市场推广策划 214节 市场推广策划概述 215第二节 市场推广策划的程序 225第三节 网络推广策划 231第三篇 综合技能篇第十章 品牌策划 249节 品牌基础策划 251第二节 品牌使用策划 260第三节 品牌发展策划 265第十一章 网络营销策划 274节 网络营销基础策划 275第二节 网络营销渠道策划 287第三节 网络商店经营策划 294第十二章 营销策划书的撰写 308节 营销策划书的内容体系 310第二节 营销策划书的撰写技巧 320参考文献 342????????营销策划——方法、实务与技能
作者介绍
序言
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