SEM三十六计
￥ 9.13 1.9折 ￥ 49 九五品
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作者赵阳 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302494157
出版时间2018-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数207页
字数99999千字
定价49元
上书时间2024-05-19
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:SEM三十六计
定价：49.00元
作者:赵阳 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2018-06-01
ISBN：9787302494157
字数：230000
页码：207
版次：1
装帧：平装
开本：B5开
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编辑推荐
本书特色 1. 详略得当，实战性强 《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》涵盖了SEM 的大部分营销策略以及实战知识和技巧，而且这些内容也是竞价专员在SEM 专业领域内必须掌握的实操性知识，以“原理+方法论”的哲学思想搭建全书架构，既有理论，也有实操指导，而且非常注重知识的实用性和可操作性。 2. 行文简洁明了，重点部分以实例引导 《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》以竞价专员提高SEM 营销理论与实战技巧为核心内容，针对SEM竞价推广过程中的重点问题以实际案例引导，避免了不同章节不同实例间的知识断层，尤其注重实例场景的带入式讲述，保证内容的连贯性与统一性。 3. 衔接到位，有利于读者学以致用 《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》将理论解读与适当的案例解说配合使用，用一些经典案例和生活情景使竞价专员尽可能与不同类型的用户需求对应起来，做到关键词和搜索词对应，使读者在阅读过程中不知不觉触发联想思维。 4. 图文并茂，激发读者的兴趣和智慧 《SEM三十六计(搜索引擎营销实战)》在必要的章节附带图片和详细解释，以突出内容的特点和重点，激发读者的兴趣，启迪读者的智慧。即便再艰涩难懂的深奥理论，只要通过图片形式表达出来，就会变得逻辑清晰，内容容易理解。
内容提要
本书主要围绕SEM推广过程中如何实现和提高转化率的问题，全面阐述了SEM推广策略以及实战技巧。本书的主要内容包括SEM营销思维的建立、账户策略制定、竞价账户搭建、推广效果监控准备、SEM数据分析原理以及推广数据技巧、账户效果优化、移动端搜索推广、SEM推广样式、SEM常见工具以及推广管理技能、SEM实战三十六计等。总之，本书对SEM竞价推广过程中涉及的账户、推广、数据分析、优化等知识做了详细地讲解，使竞价专员充分了解和掌握SEM推广的策略技巧。另外，本书通过各类新颖案例的讲解和实战总结，其实用性和实操性很好强，不仅是竞价专员提高很终转化率的参考宝典，还是广告主或商家开展SEM竞价推广活动、提升产品的实用手册。
目录
上篇 SEM理论策略篇章 SEM营销思维的建立1.1 高效精准引流SEM核心奥义1.2 SEM的原理从展现到成交流程详解1.3 每一个关键词都代表了一个用户需求1.4 知己知彼方能百战百胜，受众需求要与卖点结合第2章 账户策略制定2.1 方向与操作缺一不可2.2 如何打造自己的账户策略2.3 分析竞争对手，扬长避短2.4 账户结构常见划分维度2.5 账户搭建前需要关注的几个问题点第3章 竞价账户搭建3.1 高效挖掘关键词，锁定精准流量3.2 关注长尾关键词3.3 关键词快速分组，账户搭建实操3.4 关键词出价三大技巧.3.5 关键词匹配方式高级使用技巧3.6 如何撰写高转化率的创意3.7 案例1：医疗行业账户搭建实操3.8 案例2：教育行业账户搭建实操第4章 推广效果监控准备4.1 百度统计实际操作与分析4.2 页面转化设置实操4.3 为每个关键词设置编码4.4 推广数据与转化数据结合实操第5章 SEM数据分析原理5.1 流量与数据并存，建立数据分析思维5.2 数据分析之逻辑思维与流程5.3 数据分析目标确定与数据整理5.4 流量控制与数据控制5.5 玩转数据分析，进阶竞价大神第6章 SEM推广数据技巧6.1 营销漏斗分析法6.2 单一维度数据分析方法6.3 多维度数据分析技巧6.4 数据分析之分析方法与案例解析6.5 多账户数据分析与效果下降分析第7章 账户效果优化7.1 效果优化之点击成本过高7.2 效果优化之有展现无点击7.3 效果优化之流量不稳定7.4 效果优化之营销效果下降7.5 全面解析恶意点击屏蔽策略第8章 移动端搜索推广8.1 深度解析移动推广趋势与特性8.2 移动端数据监控与分析8.3 移动端推广策略制定8.4 移动端数据分析与案例解析第9章 SEM推广样式9.1 附加创意：服务直达、APP下载、蹊径子链等9.2 动态创意：子链、标签子链、热点直达、动态标题等9.3 高级样式：网站头像、优惠页推广等9.4 闪投专区：凤巢图文、商品列表等9.5 品牌专区：明星品专、品牌起跑线等0章 SEM常见工具使用10.1 百度推广客户端使用10.2 品众卧龙推广营销助手10.3 品众360点睛营销助手10.4 搜狗推广管家10.5 Excel数据透视表应用10.6 快速分组工具使用1章 SEM推广管理技能11.1 竞价专员每日工作流程11.2 竞价专员周报月报流程11.3 竞价专员如何快速接手老账户11.4 竞价专员账户优化方案撰写11.5 SEM绩效考核标准与规范下篇 SEM实战三十六计1.SEM三十六计之瞒天过海2.SEM三十六计之围魏救赵3.SEM三十六计之借刀杀人4.SEM三十六计之以逸待劳5.SEM三十六计之趁火打劫6.sEM三十六计之声东击西7.SEM三十六计之无中生有8.SEM三十六计之暗度陈仓9.SEM三十六计之隔岸观火10.SEM三十六计之笑里藏刀11.SEM三十六计之丢卒保车12.SEM三十六计之顺手牵羊13.SEM三十六计之打草惊蛇14.SEM三十六计之借尸还魂15.SEM三十六计之调虎离山16.SEM三十六计之欲擒故纵17.SEM三十六计之抛砖引玉18.SEM三十六计之擒贼擒王19.SEM三十六计之釜底抽薪20.SEM三十六计之浑水摸鱼21.SEM三十六计之金蝉脱壳22.SEM三十六计之关门捉贼23.SEM三十六计之远交近攻24.SEM三十六计之假道伐虢25，SEM三十六计之偷梁换柱26.SEM三十六计之指桑骂槐27.SEM三十六计之假痴不癫28.SEM三十六计之上屋抽梯29.SEM三十六计之树上开花30.SEM三十六计之反客为主31.SEM三十六计之美人计32.SEM三十六计之空城计33.SEM三十六计之反间计34.SEM三十六计之苦肉计35.SEM三十六计之连环计36.SEM三十六计之走为上参考文献
作者介绍
赵阳，河北厚昌网络技术有限公司CEO，SEM联盟创始人。11年网络营销从业经验，5年竞价实战培训经历，8年整合营销研究。拥有丰富的网络营销、品牌运营、风控管理、文案推广、大数据分析的实战经验，为企业降低推广成本，提升转化率。曾受邀参加北京航空航天大学、天津理工大学等数十所知名高校讲座。为神州国旅、广州启德、比方信息、墨留香教育等企业进行顾问式培训，并提供网络整合营销方案。
序言
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【封面】
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