大众传媒研究导论
￥ 16.75 3.6折 ￥ 46 九五品
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作者[美]维曼（WimmerR.D.）
出版社清华大学出版社
ISBN9787302125235
出版时间2006-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数468页
定价46元
上书时间2024-05-17
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:大众传媒研究导论
定价：46.00元
作者:[美]维曼（WimmerR.D.）
出版社：清华大学出版社
出版日期：2006-03-01
ISBN：9787302125235
字数：
页码：468
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书是一本经典的媒介研究方法教材。两位作者都是资深的媒介研究者，维曼（Roger D.Wimmer）博士是一家市场研究公司的总裁和创办人；多米尼克（Joseph R.Dorninick）博士则是佐治大学新闻和大众传播学院的教授，著述甚丰。两位精通媒介研究的作者一个侧重业界一个基于学界，共同铸就了本书鲜明独特的风格，使得本书自出版以来风行不衰，不仅为大学新闻传播类专业的师生所青睐，也受到业界人士的重视。 全书共分四部分，部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析的方法和思路。第四部分具特色，针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，包括印刷媒体研究、电子媒体研究、广告和公关研究、媒介效果研究以及互联网在大众传媒研究中的作用等，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。
目录
部分 媒介研究的过程章 科学和研究简介何谓研究？如何开始？大众媒介研究的发展媒介研究和科学方法获得知识的方法科学方法的特点两类研究：学术研究和商业研究研究过程决定选题的恰当性提出假设或研究问题数据分析和解释内部效度外部效度展示结果研究提供者和行业服务小结第二章 研究要素概念与构成自变量与因变量质化与量化研究测量的本质测量的水平测量量表信度和效度小结第三章 研究伦理伦理和研究过程为什么要讲伦理？一般的伦理理论伦理原则具体伦理问题伦理与在线研究小结第四章 抽样总体和样本概率样本和非概率样本样本大小抽样误差小结第二部分 媒介研究的方法第五章 质化研究方法目标和思想质化研究中的数据分析实地观察焦点小组深度访谈案例研究人种学撰写质化研究报告小结第六章 内容分析内容分析的定义内容分析的使用……第七章 调查研究第八章 纵向研究第九章 实验研究第三部分 数据分析第十章 统计分析入门第十一章 假设检验第十二章 基本统计方法第四部分 媒介方法的研究应用第十三章 印刷媒介研究第十四章 电子媒介研究第十五章 广告研究第十六章 公共关系研究第十七章 大众媒介研究与互联网附录图表术语汇总人名索引主题索引
作者介绍
序言
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【封面】
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