市场营销渠道管理
￥ 6.02 1.8折 ￥ 34 九五品
仅1件
作者胡春 主编
出版社北京交通大学出版社
ISBN9787512108431
出版时间2012-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数352页
字数99999千字
定价34元
上书时间2024-05-16
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:市场营销渠道管理
定价：34元
作者:胡春 主编
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2012-01-01
ISBN：9787512108431
字数：594000
页码：352
版次：2
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
本书以现代营销理论为基础，以企业的营销渠道行为为研究对象，系统介绍了营销渠道管理的基本理论，包括营销渠道的基本类型、营销渠道的设计方法、营销渠道的管理和控制，以及营销渠道中的物流管理、信息管理。此外，还专门讨论了网络营销渠道管理问题。本书特点在于突出渠道管理理论的系统性和完整性，有一定的专业深度。同时，重视渠道实践的研究，在阐述理论的同时，对众多案例进行分析，搭建起了沟通理论和实践的桥梁。 本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材，也可作为企业管理专业研究生和mba学生的参考读物，还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。
目录
章导论：营销渠道在企业营销中的地位 导读案例 1.1营销渠道在企业营销中的重要性 1.2营销渠道策略与其他营销策略的关系 1.3营销渠道管理的基本内容 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题第2章营销渠道理论概述 导读案例 2.1营销渠道的内涵 2.2营销渠道的功能 2.3营销渠道的结构 2.4营销渠道的具体形式 2.5营销渠道的新变化 2.6营销渠道理论范式的演进 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题第3章零售 导读案例 3.1零售与零售商 3.2零售业态 3.3零售组织的动态发展 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题第4章无店铺零售 导读案例 4.1无店铺零售概要 4.2目录零售 4.3电视商场 4.4网上零售 4.5人员直销 4.6传销 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题第5章连锁零售 导读案例 5.1连锁零售概述 5.2连锁经营的运营体系分析 5.3连锁经营的优势和风险 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题第6章特许零售 导读案例 6.1特许经营的基本概念与分类 6.2特许经营的体系 6.3特许经营的发展 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题第7章批发 导读案例 7.1批发的职能和类型 7.2批发商 7.3我国批发业的变迁和现状分析 7.4批发业的发展与创新 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题第8章渠道战略选择 导读案例 8.1渠道战略概述 8.2渠道战略分析 8.3渠道战略目标的确定 8.4渠道结构的选择 8.5渠道模式的评估 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题第9章渠道设计 导读案例 9.1营销渠道系统设计的步骤 9.2渠道设计的需求方分析 9.3渠道设计的供应方分析 9.4渠道差距分析 9.5备选方案的产生与渠道系统的设计 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题0章渠道管理 导读案例 10.1渠道成员的选择 10.2渠道成员的培训与认证 10.3渠道成员任务与利益分配 10.4渠道成员的激励 10.5渠道成员的绩效评估与渠道改进 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题1章渠道控制与冲突管理 导读案例 11.1渠道控制的内容和程序 11.2渠道权力 11.3渠道控制力的获得 11.4渠道冲突 11.5渠道冲突的解决 11.6渠道窜货的处理 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题2章营销渠道中的物流管理 导读案例 12.1营销渠道中的物流 12.2订单处理 12.3运输管理 12.4仓储管理 12.5库存控制 12.6物流信息系统 12.7供应链管理与第三方物流 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题3章营销渠道中的信息管理 导读案例 13.1营销渠道信息管理综述 13.2市场信息管理 13.3客户信息管理与客户关系管理 13.4渠道信息系统与渠道成员间信息管理技术 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题4章网络营销渠道 导读案例 14.1网络渠道概述 14.2网络渠道结构和特点 14.3网络渠道的形式 14.4网络中间商的类型 14.5网络分销的管理 案例分析 本章小结 学习资料 中英文关键词语 思考题 自测题参考文献
作者介绍
序言
-
【封面】
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价