出圈
￥ 39.39 4.5折 ￥ 88 九五品
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北京通州
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作者乐剑峰
出版社清华大学出版社
ISBN9787302634591
出版时间2023-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价88元
上书时间2024-05-16
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:出圈
定价：88.00元
作者:乐剑峰
出版社：清华大学出版社
出版日期：2023-07-01
ISBN：9787302634591
字数：
页码：
版次：
装帧：平装
开本：32开
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编辑推荐
1.书《广告文案》作者、国内知m品牌策划与创意营销专家乐剑峰先生全新力作；2.二十余年品牌营销经验总结，提炼战略级品牌共通进化路径，历经实战检验，曾助力超100家企业成功出圈；3.提供适用中国本土品牌的营销实战系统方法，四大理论+四大实用工具，易于操作，从战略到营销落地，四步助力品牌出圈；4.行业大咖盛赞力荐，《出圈》品牌方法论不容错过；5.无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌，都可通过《出圈》获得理论与实践的双重指导，助力品牌焕发新的生机，实现品牌财富与市场价值的双重提升。
内容提要
飞速迭代的消费环境，碎片化的信息资讯，让消费者眼花缭乱，也让处于转型期的企业与营销从业者，感到的迷茫。如何透过纷乱的表象，发掘恒久不变的规律，打造真正有价值的品牌？乐剑峰在品牌营销领域深耕二十余年，以“共通之道”为核心，总结提炼品牌的战略级进化路径，围绕发掘原力、打造、开发符号、激活共创四大法则，积极融合人文、艺术、科技等相关元素，以达到品牌能量与价值曲线重造的目的，为企业品牌工程保驾护航。在这本新作《出圈》中，乐剑峰立足于更广阔的专业视角与应用价值，重新解读“品牌”这门学科的实操方法，帮助更多的中国企业家与品牌人成长。无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌，都可通过阅读这本书获得理论与实践的双重指导，助力品牌焕发新的生机，实现品牌财富与市场价值的双重提升。
目录
章 出圈：品牌共通的进化路径 建立品牌的科学认知，讲透品牌塑造的战略级思考法则，围绕“原力、、符号、共创”四步逐层推进。 品牌的定义与历史演变 品牌共通论是什么？ 共通型品牌的三大特征 从企业到国家，品牌大有可为 第二章 原力：发掘与生俱来的势能 品牌原力，是品牌赖以生存的文化共通力，是打通集体潜意识与消费共鸣点的重要基础。 什么是原力？ 九矩黄金螺旋原力通论 案例精读：成功者的原力觉醒之旅 第三章 ：打造流量收割机 品牌，颠覆传统产品的定义，集价值、颜值、人气值为一体，让产品卖得贵、卖得久。 是什么？ 西格玛叠值通论 案例精读：是怎样炼成的 第四章 符号：全维度放大品牌价值品牌符号，是品牌原力的表达。作为市场认知品牌的印象载体，是全方位建立品牌识别的基础。 什么是符号？ 5S 符号模型通论 案例精读：用符号构建品牌王国 第五章 共创：激活多角色参与营销链 品牌共创，是生态化的创新之道。企业不再是闭门造车的生产与单向传播，而是发动所有人共同成长。 什么是共创？ 七维共力共创通论 案例精读：多维度的营销共创 第六章 实战：品牌共通论，从战略到落地 六大真实案例，见证品牌共通论帮助企业从战略发展到营销落地的全过程。 CCTV 计划：跨越国界的品牌原力 金一珠宝：时尚黄金品牌的快速崛起之路 UPM 芬欧汇川：全球纸业品牌发力中国市场 金昌集团：从百亿房企到品质城市服务商升级之旅 吴良材高择：老字号品牌出圈新生 九方智投：登上“世界屏”的投资学习平台 后 记
作者介绍
乐剑峰浙江万里学院品牌科学研究院首席研究员，上海致力共通品牌咨询机构创始人，上海市城市更新研究会特聘专家，新华社品牌工程专家委员。超过二十年品牌营销经验，主导多项企业品牌、集团品牌、城市品牌等大型品牌的构建工程，曾任职于奥美等国际4A广告集团。“品牌共通论”，以“原力--符号-共创”四部曲，为上百家企事业单位提供品牌咨询与培训赋能，包括：京东、百度、阿里、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、招商银行、奇瑞金融、UPM芬欧汇川、九方智投、金一珠宝、天合光能、金昌集团、复星集团、世茂集团等。担任浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校客座导师，课程与著作助力百万营销人。
序言
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