全球化商业环境下的营销管理
￥ 9.52 1.9折 ￥ 49 九五品
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北京通州
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作者李慧,李敬强,王克稳,李辉
出版社清华大学出版社
ISBN9787302476672
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数363页
字数99999千字
定价49元
上书时间2024-05-15
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:全球化商业环境下的营销管理
定价：49.00元
作者:李慧,李敬强,王克稳,李辉
出版社：清华大学出版社
出版日期：2017-08-01
ISBN：9787302476672
字数：630000
页码：363
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书是一部经典的双语版营销管理类高等教材，科学地将中国特色化与国际化的背景巧妙对接，在立足于我国发展实际的前提下进一步开拓了学生的国际化视野。
内容提要
本书从全球化视角梳理了营销管理理论，并为中文理论设计了对应英文翻译，构建了中国本土案例与国外案例对比的全新范式。这一撰写模式更适合于中国学生市场营销学双语课程的学习，既能保证营销理论的原汁原味，又能帮助其深入理解营销理论的内涵，同时结合本土和国际企业案例对比，可以开拓学生的国际化视野。本书定位为双语教学的理论教程，为市场营销专业的专科生、本科生、研究生以及对营销学感兴趣的读者提供了完整的营销管理思想。
目录
目录章 全球化营销环境与营销管理过程1Chapter 1 Global Marketing Environment and Marketing Management Process节 营销相关概念2 1.1 Related Concepts of Marketing 中外案例对比………………………………………………………………………………..11 Case Study Comparison第二节 营销观念的演变13 1.2 Evolution of Marketing Philosophies 中外案例对比………………………………………………………………………………..18 Case Study Comparison第三节 营销环境20 1.3 Marketing Environment 中外案例对比………………………………………………………………………………..35 Case Study Comparison第四节 营销管理过程37 1.4 Marketing Management Process 中外案例对比………………………………………………………………………………..46 Case Study Comparison第二章 市场调研51Chapter 2 Marketing Research节 营销调研的角色52 2.1 The Role of Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..56 Case Study Comparison第二节 营销调研的类型58 2.2 Types of Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..61 Case Study Comparison第三节 营销调研的过程63 2.3 Process of Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..71 Case Study Comparison第四节 营销调研的其他问题73 2.4 Other Issues in Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..77 Case Study Comparison第三章 消费者市场行为81Chapter 3 Consumer Behavior in Markets节 消费者市场和消费者行为82 3.1 Consumer Market and Consumer Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………..87 Case Study Comparison第二节 消费者购买行为影响因素89 3.2 Influential Factors of Affecting Consumer Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………111 Case Study Comparison第三节 消费者购买决策类型与过程113 3.3 Types and Processes of Consumer Buying Decision 中外案例对比………………………………………………………………………………124 Case Study Comparison第四章 组织者市场行为128Chapter 4 Organizational Buying Behavior节 组织者市场行为及其特征129 4.1 Organizational Buying Behavior and Its Characteristics 中外案例对比………………………………………………………………………………134 Case Study Comparison第二节 组织者购买行为影响要素136 4.2 Influential Factors of Affecting Organizational Buying Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………142 Case Study Comparison第三节 组织者购买类型与过程144 4.3 Types and Processes of Organizational Buying Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………154 Case Study Comparison第五章 市场营销战略158Chapter 5 Marketing Strategy节 市场细分159 5.1 Market Segmentation 中外案例对比………………………………………………………………………………172 Case Study Comparison第二节 目标市场的选择174 5.2 Market Targeting 中外案例对比………………………………………………………………………………182 Case Study Comparison第三节 市场定位184 5.3 Market Positioning 中外案例对比………………………………………………………………………………190 Case Study Comparison第六章 产品策略194Chapter 6 Product Strategy节 产品相关概念195 6.1 Related Product Concepts 中外案例对比………………………………………………………………………………204 Case Study Comparison第二节 产品组合策略206 6.2 Product Mix 中外案例对比………………………………………………………………………………210 Case Study Comparison第三节 品牌与包装策略212 6.3 Branding and Packaging 中外案例对比………………………………………………………………………………221 Case Study Comparison第四节 新产品开发223 6.4 New Product Development 中外案例对比………………………………………………………………………………228 Case Study Comparison第七章 营销渠道策略233Chapter 7 Marketing Channels Strategy节 营销渠道概述234 7.1 The Introduction of Marketing Channels 中外案例对比………………………………………………………………………………241 Case Study Comparison第二节 营销渠道设计243 7.2 Marketing Channel Design 中外案例对比………………………………………………………………………………251 Case Study Comparison第三节 营销渠道管理253 7.3 Marketing Channel Management 中外案例对比………………………………………………………………………………262 Case Study Compariso第八章 定价策略267Chapter 8 Pricing Strategy节 定价的影响因素268 8.1 Influential Factors of Pricing 中外案例对比………………………………………………………………………………274 Case Study Comparison第二节 定价步骤276 8.2 Steps of Pricing 中外案例对比………………………………………………………………………………292 Case Study Comparison第三节 价格调整295 8.3 Adapting the Price 中外案例对比………………………………………………………………………………303 Case Study Comparison第九章 整合营销传播308Chapter 9 Integrated Marketing Communications节 整合营销传播概述309 9.1 The Introduction of Integrated Marketing Communications 中外案例对比………………………………………………………………………………314 Case Study Comparison第二节 营销沟通原理及过程317 9.2 Marketing Communication Principles and Process 中外案例对比………………………………………………………………………………326 Case Study Comparison第三节 营销沟通组合328 9.3 Marketing Communication Mix 中外案例对比………………………………………………………………………………349 Case Study Comparison术语表355Glossary参考文献362中文案例目录当京津冀遇上冬奥会11背后的营销观18吉利汽车发布“蓝色吉利行动”新能源战略35熊猫快餐：大中式快餐连锁如何炼成46爆果汽星座瓶开拓年轻群体56福临门品牌打造，攻心为上61零点有数71中国中车，出路在海外77携程：由亏损到盈利87联想全球化：建立可持续的顾客关系111旧手机做出大生意124供应商后的“营销烦恼”134政府如何选择购买方式和购买对象？142零售商与制造商的动态战略联盟154家电企业力推品牌年轻化172华为和小米交集越来越少182定位不清：人人网被自己打败190安踏产品介绍及分析204娃哈哈产品组合策略210纳爱斯的营销情怀221海尔的免清洗洗衣机228变革渠道与再造241华为的全能渠道是怎样炼成的251国美“全渠道”战略262电商低折扣营销倒逼出版社抬高定价274比亚迪需要什么样的定价策略292用低成本航空撬动商务市场303“”的营销沟通组合314农夫山泉的整合营销传播326云南白药牙膏创新营销349 英文案例目录Disney 11UPS Sets “Green” Standards for Shipment Packaging 18The New Organic Walmart is Eating Whole Food’s Lunch 35Why Starbucks Succeeds in China and Others Haven’t 46Pepsi Drinkers “Live for Now”56Symrise: Using Netnography to Generate New Products 61Aielsen 71Bikers Go “Hog” Wild 77Glasses are Cool Again, Thanks to Google 87Final Consumers and Their Buying Behavior 111Giving and Receiving on Freecycle.org 124Apple’s Supply Chain 134How do Government Buyers Make Their Buying Decisions142Sleeping with the Enemy154Age Segmentation172Differentiated Marketing of Smart Phones 182Snapchat is Positioning Itself as a Top Social Network 190Nike Races Ahead Using Activity-Tracking Technology 204GaGa: Not Just a Lady 210Procter & Gamble 221Inside Whirlpool’s Innovation Machine 228Greenopolis 241Google’s Nexus One Promises New Distribution Channel for Smartphones 251Renew Blue: Best Buy’s Turnaround Strategy 262Kindle Pricing Strategies 274Global Companies Target Low-Income Consumers 292Southwest Airlines 303Nike’s Promotion – Marketing Communications Mix 314Dunkin’ Donuts: Multimedia Communications and Marketing 326Ad of the Day: Cheer “Dig it, Get it” Campaign 349
作者介绍
李慧，天津理工大学国际工商学院副院长，副教授，硕士生导师。毕业于中国人民大学，获管理学博士学位，研究方向为品牌管理和城市营销，曾到美国南加州大学、美国加州州立大学、加拿大汤姆逊大学等高校进行学术访问和交流，主持和参与过10余项国家级、省部级课题及企业委托课题，出版专著3部，发表论文10余篇。主讲“营销管理”“市场调研”等课程10余年。
序言
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