移动互联网营销推广宝典
￥ 11.76 2.0折 ￥ 59.8 九五品
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北京通州
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作者海天理财
出版社清华大学出版社
ISBN9787302427988
出版时间2016-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数364页
字数99999千字
定价59.8元
上书时间2024-05-14
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:移动互联网营销推广宝典
定价：59.80元
作者:海天理财
出版社：清华大学出版社
出版日期：2016-04-01
ISBN：9787302427988
字数：471000
页码：364
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《移动互联网营销推广宝典》结构清晰，实战性强，适合于初次接触移动营销的新手、拥有经营经验的老手，以及需要营销的企业。此外，对移动互联网营销感兴趣的，并且希望通过移动端这个新领域获得第1桶金的投资者、创业者，也能从《移动互联网营销推广宝典》中汲取营养。
内容提要
全书共分为12章，介绍了11种移动营销推广方式，具体内容有：App推广、推广、微店推广、O2O推广、大数据推广、推广、微博推广、营销、论坛营销、软文营销、事件营销等，帮助企业轻松运营，让您一书在手，即可读懂、玩透移动互联网，成为移动互联网营销推广的高手！本书结构清晰，实战性强，适合于初次接触移动营销的新手、拥有经营经验的老手，以及需要营销的企业。此外，对移动互联网营销感兴趣的，并且希望通过移动端这个新领域获得第一桶金的投资者、创业者，也能从本书中汲取营养。
目录
目 录章 新手入门——移动营销入行... 11.1 移动营销概述... 21.1.1 什么是移动营销... 21.1.2 移动营销的特点... 21.2 移动营销模式... 31.2.1App移动营销... 31.2.2 移动营销... 41.2.3 移动营销... 51.3 移动营销的发展... 71.3.1 客户至上的服务理念... 71.3.2 人性化的收费模式... 81.3.3 产品的核心竞争力... 81.3.4 移动营销的新模式... 91.3.5 资源的整合利用... 111.4 移动营销的应用... 111.4.1App营销的应用... 111.4.2 营销的应用... 141.4.3 营销的应用... 141.4.4 大数据营销的应用... 15第2章 移动门户——App火爆营销... 192.1 App营销概述... 202.1.1 什么是App营销... 202.1.2App营销的特点... 212.2 App营销技巧... 242.2.1 抓住人性精准定位... 242.2.2 软广告保证品质... 252.2.3 培育长久关系保持延伸... 262.3 App移动营销优势... 282.3.1 可持续性强... 282.3.2 开发成本低... 292.3.3 信息传播快... 302.3.4 产品信息全面... 312.3.5 销售活动灵活... 322.3.6 市场定位准确... 322.3.7 与用户互动性强... 342.3.8 内容吸引用户... 362.4 App营销模式... 362.4.1 植入模式... 362.4.2 广告模式... 402.4.3 用户模式... 412.4.4 购物模式... 442.5 App营销推广渠道... 482.5.1 App线下预装... 482.5.2 第三方平台安装... 482.5.3 App的微博推广... 492.5.4 App的社区推广... 502.5.5 品牌效应推广... 502.5.6 App的口碑推广... 502.5.7 限时营销推广... 512.5.8 App的视频推广... 512.5.9 App的排名推广... 52第3章 社交神器——玩转营销... 533.1 营销概述... 543.1.1 什么是移动营销... 543.1.2 移动营销的特点... 553.1.3 移动营销的优势... 563.1.4 移动营销的价值... 573.1.5 移动营销的问题... 583.1.6 移动营销的模式... 593.2 移动营销策略... 623.2.1 漂流瓶... 623.2.2 地理位置推送... 653.2.3 公众平台... 663.2.4 互动推送... 683.2.5 与用户沟通对话... 703.2.6 ... 713.2.7 朋友圈... 733.3 移动营销的技巧... 753.3.1 特色的内容... 763.3.2 多样的推送形式... 763.3.3 特色的账号... 773.3.4 创意的活动... 783.3.5 多种方式的宣传... 793.4 营销推广三部曲... 803.4.1 抓住受众眼球... 803.4.2 策划受众互动... 913.4.3 营销推广方法... 95第4章 方便快捷——微店全新营销... 1014.1 微店营销基础... 1024.1.1 店铺取名... 1024.1.2 店铺图标... 1034.1.3 号... 1044.1.4 店铺公告... 1064.1.5 微店店招... 1074.2 微店营销策略... 1074.2.1 内容营销... 1074.2.2 互动营销... 1104.2.3 情感营销... 1114.2.4 价值营销... 1134.3 微店营销技巧... 1164.3.1 增加点击率... 1174.3.2 统计数据... 1194.3.3 提升排名... 1214.4 微店营销推广方式... 1224.4.1 推广... 1224.4.2 腾讯推广... 1264.4.3 微博推广... 1294.4.4 百度贴吧推广... 1304.5 微店营销推广技巧... 1304.5.1 互换店铺链接共同推广... 1304.5.2 “零成本开店”梦想的 推广... 1324.5.3 全新的个性化直通车 推广... 1354.5.4 利用用户消费欲望促销 推广... 138第5章 全新体验——O2O线上线下营销... 1435.1 O2O营销概述... 1445.1.1O2O营销的优势... 1445.1.2O2O的内容营销... 1455.2 O2O的三种营销模式... 1465.2.1 广场模式... 1465.2.2 代理模式... 1475.2.3 商城模式... 1475.3 O2O的四种营销方式... 1485.3.1 体验式营销：让用户亲身 体验与感知... 1485.3.2 直复营销：精准直达的 营销方式... 1505.3.3 情感营销：实现与用户的 情感沟通... 1525.3.4 数据库营销：深度挖掘 与维护客户... 1535.4 O2O的营销技巧... 1545.4.1 不过分依赖营销工具... 1555.4.2 与用户的在线工具保持 一致... 1575.4.3 将内容营销放在主要 地位... 1585.4.4O2O营销的前提是服务... 1605.4.5O2O营销的关键是互动... 1625.4.6 与客户建立良好的关系... 163第6章 抓住市场——大数据精准营销... 1656.1 大数据营销概述... 1666.1.1 什么是大数据营销... 1666.1.2 大数据营销的机遇... 1666.1.3 大数据的营销价值... 1706.2 大数据的营销技巧... 1746.2.1 分析用户行为... 1746.2.2 实现精准营销... 1756.2.3 了解潜在客户的需求... 1776.2.4 通过大数据分析竞争 对手... 1786.2.5 大数据帮助企业筛选 客户... 1786.2.6 通过大数据营销改善用户 体验... 1796.2.7 客户分级管理是大数据 营销的前提... 1816.2.8 大数据营销需要市场预测 与决策分析支持... 1826.3 大数据移动营销思维... 1836.3.1 大数据移动营销的 新变化... 1836.3.2 大数据移动营销的用户 思维... 1876.4 大数据移动营销的方法... 1886.4.1 吸引客户的营销推广 方式... 1886.4.2 打开突破口从客户开始... 1896.4.3 “私人定制”化服务 和产品... 1896.4.4 健全售后服务体系... 190第7章 社交平台——移动营销... 1917.1 移动营销概述... 1927.1.1 什么是移动营销... 1927.1.2移动营销的特点... 1927.2 移动营销的技巧... 1947.2.1移动营销的优势... 1947.2.2移动营销的功能... 1957.2.3账号的设置技巧... 1997.2.4 添加好友的技巧... 2037.2.5 移动营销交流的 技巧... 2057.2.6空间的营销技巧... 207第8章 人的接力——微博营销... 2098.1 微博营销概述... 2108.1.1 什么是微博营销... 2108.1.2 微博营销的优势... 2118.1.3 微博营销的步骤... 2138.1.4 微博营销的特点... 2148.1.5 五大招做好微博营销... 2158.1.6 免费的微博营销工具... 2168.2 微博营销策略... 2178.2.1 构建微博形象，赢得 关注... 2178.2.2 树立公关形象，赢得 口碑... 2208.2.3 构建营销环境，赢得 印象... 2208.2.4 构建营销团队，赢得 人才... 2218.3 微博营销的技巧... 2228.3.1 微博资料的设置技巧... 2228.3.2 微博内容推广技巧... 2258.3.3 微博标签设置技巧... 2268.3.4 微博提高粉丝数量的 技巧... 2278.3.5 微博提高满意度的技巧... 2288.3.6 微博互动营销技巧... 2308.3.7 微博硬广告营销技巧... 2318.3.8 微博公关服务技巧... 2338.3.9 微博热门话题营销技巧... 2348.4 微博营销推广... 2358.4.1 与粉丝形成紧密关系... 2368.4.2 微博图文结合发布广告... 2378.4.3 用微博促销活动吸引 眼球... 2378.4.4 寻找客户和潜在客户... 2398.4.5 根据企业特点精准定位... 2408.4.6 “巧时发博”增强微博 效果... 241第9章 社交分享——体验营销... 2439.1 营销概述... 2449.1.1 什么是... 2449.1.2 营销的优势... 2469.1.3 营销的潜力... 2489.1.4 营销的模式... 2509.2 营销设计技巧... 2529.2.1 提高的扫描率... 2529.2.2 增加的粉丝数... 2539.2.3 提升的成交率... 2559.3 营销策略... 2629.3.1 明确投放的目的... 2629.3.2 明确扫描的价值... 2639.3.3 设计令人眼前一亮的 ... 2649.3.4 的链接页面是 关键... 2669.3.5 摆放位置的策划... 2689.3.6 根据数据分析营销效果... 2699.3.7 追踪营销效益... 2719.4 营销推广渠道... 2729.4.1 的微博推广... 2729.4.2 的推广... 2739.4.3 的网站推广... 2749.4.4 的百科词条推广... 2759.4.5 的电子邮件推广... 2759.4.6 的App推广... 2760章 互动交流——论坛火热营销... 27910.1 论坛营销概述... 28010.1.1什么是论坛营销... 28010.1.2论坛营销的特点... 28010.2 论坛营销方法... 28110.2.1筛选论坛，确保人气... 28110.2.2注册账号，提高发帖 效率... 28210.2.3个性，吸引用户 眼球... 28310.2.4新人报到，互粉互学... 28610.2.5发帖内容，确保新鲜 活力... 28710.2.6发帖时间，提升文章 关注度... 28910.2.7积极互动，提高帖子的 火爆度... 28910.3 论坛营销推广... 29110.3.1论坛推广特点... 29110.3.2论坛推广技巧... 2921章 吸引眼球——软文创意营销... 29711.1 软文营销概述... 29811.1.1什么是软文营销... 29811.1.2软文营销的特点... 29911.1.3软文营销的要素... 30111.1.4软文营销的优势... 30311.2 软文营销的步骤... 30411.2.1营销活动的调研... 30511.2.2策划软文营销方案... 30711.2.3 软文撰写要划分主次... 30911.2.4营销评估需项目统计... 31111.3 软文营销的策略... 31411.3.1新闻策略... 31411.3.2经验策略... 31411.3.3话题策略... 31511.3.4概念策略... 31511.3.5技术策略... 31511.3.6专栏策略... 31611.3.7炒作策略... 31711.4 软文营销技巧... 32111.4.1吸引受众，受众 “埋单”... 32111.4.2精准定位，准确投放... 32111.4.3了解需求，抓住受众 口味... 32211.4.4选择平台，发布软文... 32211.4.5策略转化，效益评估... 32211.5 软文营销推广... 32211.5.1软文推广的作用... 32211.5.2软文推广的优点... 32411.5.3软文推广的技巧... 3252章 抓住时机——事件热点营销... 33512.1 事件营销概述... 33612.1.1什么是事件营销... 33612.1.2事件营销的特点... 33712.1.3事件营销的表现形式... 34112.2 事件营销技巧... 34312.2.1美女牌... 34412.2.2情感牌... 34512.2.3热点牌... 34612.2.4争议牌... 34812.2.5公益牌... 34912.3 事件营销的关键... 34912.3.1借“事”造“势”... 35012.3.2“创势”造“事”... 35112.3.3抓住时机，趁“事” 追击... 35112.3.4抓住切入点，借“势” 提升形象... 352
作者介绍
海天理财，由有着十多年图书行业经验的组织者策划，并由专注于理财、营销、电商、互联网金融等行业几十位资深人士参与，紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一本本精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的《新手理财系列》，如《轻松玩转信用卡》、《新手学炒股票和基金 》、《新手学黄金与白银投资交易 》等，五本书上市两年总印数达30多次，平均每本书印次接近为六印，目前还在销售中。2014年，可谓是电商、互联网金融元年，团队人员中不仅有老手投资金融产品，如购买余额宝、百度百赚、百度百发，网易的现金宝等产品，团队更吸纳了在营销、O2O营销、APP营销、大数据营销方面的人才，力争将他们的理财、投资、营销等各方面的经验集结、推广，让更多的人学习、受益。
序言
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