高级品牌管理
￥ 19.03 3.2折 ￥ 59.8 九五品
仅1件
作者王海忠 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302367888
出版时间2014-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数555页
字数99999千字
定价59.8元
上书时间2024-05-13
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:高级品牌管理
定价：59.8元
作者:王海忠 主编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2014-08-01
ISBN：9787302367888
字数：814000
页码：555
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
王海忠主编的《高级品牌管理》在介绍品牌及品 牌管理的历史演进的基础上，根据品牌建设与培育 的过程，将内容分为品牌启动、品牌创建与培育、品 牌扩展与壮大、品牌保护、 品牌管理与评价、品牌特定应用等主要篇章。它反映 了品牌建设的全过程， 给出了宏观及微观的品牌创建原则与实施指南。 本书的知识结构既与国际同类教材接轨，又结合 中国企业的需求。本书 知识体系完整，并提供数百个经典实例；同时对于重 要的品牌建设要素，列 出了相应的原则或指南。 本书定位于中国主流与教材，全国重点院校 市场营销及工商管理类 专业的教师、本科生和研究生，是本书的重要读者群 ；公司管理层及市场营 销从业人员，也可参阅这本“大部头”教材，成为品 牌规划与管理的能手。
目录
篇 导论 章 品牌与品牌演进史 开篇案例 光棍节——调侃而来的购物狂欢节品牌 节 品牌及其社会经济意义 第二节 欧美品牌的历史演进 第三节 中国品牌的历史演进 第四节 自主品牌与品牌培育战略框架 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 中国台湾7—11——打造一站全包式服务品牌 全球视野 席位——国际的分布 参考文献第二篇 品牌启动 第二章 品牌的顾客本位 开篇案例 不走寻常路的美特斯·邦威 节 顾客视角的品牌权益 第二节 顾客心智的品牌知识 第三节 创建强势品牌的四步阶梯 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 还是那个李宁吗？ 全球视野 顾客心智的全球品牌权益 参考文献 第三章 品牌定位 开篇案例 的品牌定位路线图 节 品牌定位基本概念 第二节 确立品牌定位的4Cs框架 第三节 品牌定位的战略与方法 第四节 执行品牌定位的5Ps框架 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 维秘——重新定义女性胸衣 全球视野 品牌的国际定位 参考文献 第四章 质量管理与感知质量 开篇案例 全球顶级音响品牌B&O——感官传递品质 节 质量管理理念 第二节 感知质量——顾客驱动的质量观 第三节 感知质量的提升战略 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 “喝了科罗娜，你才知道什么是啤酒” 全球视野 哪里重视国家质量奖，哪里就涌现国际 参考文献第三篇 品牌强化 第五章 品牌要素战略 开篇案例 广州地铁：用心成就一切 节 品牌要素的内涵和意义 第二节 设计品牌要素 第三节 增强品牌感官性 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 卡萨帝：品牌要素设计 全球视野 品牌要素的全球化与本土化 参考文献 第六章 品牌渠道战略 开篇案例 立白集团专销商模式——渠道亲情战略 节 品牌渠道战略 第二节 品牌经销商战略 第三节 品牌终端渠道战略 第四节 新渠道——电子商务 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 美丽说和蘑菇街：谁能笑到最后 全球视野 品牌渠道的国际化 参考文献 第七章 品牌传播战略 开篇案例 百事微电影《把乐带回家》 节 品牌传播的内涵 第二节 非媒体传播 第三节 自媒体传播 第四节 大众媒体传播 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 爱，用味道来表达——李锦记的电视剧植入营销 全球视野 品牌传播的国际化与本地化 参考文献 第八章 品牌杠杆战略 开篇案例 乔丹与耐克的代言合作 节 品牌杠杆的内涵与作用 第二节 国家与区域杠杆 第三节 代言人与赞助杠杆 第四节 品牌联盟杠杆 第五节 品牌杠杆的创新与挑战 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 水井坊——借力历史，意在打造“中国白酒坊” 全球视野 “借国际之力”的中国品牌策略 参考文献第四篇 品牌扩展 第九章 品牌延伸战略 开篇案例 信用贷款 节 品牌延伸的内涵与作用 第二节 品牌延伸的原则 第三节 品牌延伸的实施步骤 第四节 垂直品牌延伸 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 与易购 全球视野 开拓海外市场的产品线延伸战略 参考文献 第十章 品牌更新战略 开篇案例 “六神”花露水的前世今生 节 品牌更新的内涵与原因 第二节 品牌更新策略 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 南方黑芝麻糊的品牌更新之路 全球视野 启动新线索，重塑国际新形象 参考文献 第十一章 品牌组合战略 开篇案例 集团的品牌组合 节 品牌组合战略的内涵及意义 第二节 管理品牌组合 第三节 实施品牌纵向组合 第四节 实施品牌横向组合 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 英特尔的品牌组合战略 全球视野 全球市场的多品牌组合战略 参考文献第五篇 品牌维护 第十二章 品牌防御与保护 开篇案例 “永和豆浆”与“永和大王”的困惑 节 品牌防御的内涵与作用 第二节 品牌防御与保护战略 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 百度——被搭便车 全球视野 国际市场上的商标保护 参考文献 第十三章 品牌声誉维护 开篇案例 网上一首歌，唱衰美联航1.8亿美元 节 品牌声誉的内涵与作用 第二节 品牌声誉维护 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 2008年中国民众“抵制家乐福事件” 全球视野 树立中国品牌在海外市场的声誉 参考文献 第十四章 品牌文化 开篇案例 哈雷戴维森——纹在消费者身上的品牌 节 品牌文化的内涵与作用 第二节 塑造品牌文化的途径 第三节 品牌文化对企业的挑战 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 真的有“左岸咖啡馆”吗？ 全球视野 在国际市场塑造中国品牌的文化内涵 参考文献 第十五章 品牌管理体系 开篇案例 韩国“总统委员会” 节 品牌管理体系的内涵与形态 第二节 品牌管理规章 第三节 品牌管理岗位与人员 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 《华为基本法》核心价值观 全球视野 对被并购欧美品牌的伙伴式管理模式 参考文献 第十六章 品牌评估 开篇案例 品牌并购：高位接盘就是傻吗？ 节 顾客心智视角的品牌评估 第二节 商品市场视角的品牌评估 第三节 金融市场视角的品牌评估 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 双汇：71亿美元收购史密斯·菲尔德为哪般？ 全球视野 全球品牌映象：映出中国品牌的全球高度 参考文献第六篇 结束语 第十七章 特殊情景下的品牌战略 开篇案例 Gore tex——要素品牌也“贴心” 节 B2B企业的品牌战略 第二节 服务企业的品牌战略 第三节 互联网企业的品牌战略 第四节 小企业的品牌战略特征 本章小结 重要术语中英文对照 思考与讨论 实战模拟 疯狂的“小米”——小米饥饿式营销 全球视野 天生全球化品牌 参考文献 第十八章 结束语：品牌战略精要
作者介绍
序言
-
【封面】
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价