网络营销基础与实践
￥ 8.5 1.9折 ￥ 43.8 九五品
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作者冯英健
出版社清华大学出版社
ISBN9787302323938
出版时间2013-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数461页
字数99999千字
定价43.8元
上书时间2024-05-11
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:网络营销基础与实践
定价：43.8元
作者:冯英健
出版社：清华大学出版社
出版日期：2013-06-01
ISBN：9787302323938
字数：631000
页码：461
版次：4
装帧：平装
开本：12开
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编辑推荐
《网络营销基础与实践》自2002年1月出版以来，持续，好评如潮，1～3版总销售量突破了55万册，被媒体誉为“中国网络营销圣经”。
内容提要
《网络营销基础与实践（第4版）》在前三版内容体系的基础上融入新网络营销理论研究及方法修订而成，全书共分3篇9章。篇网络营销的理论基础，在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型，为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础；第2篇网络营销的方法体系，为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类，对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释，既有对网络营销经典方法的补充和完善，又对全员网络营销及SNS营销进行了深度分析；第3篇网络营销实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用与检验。 本书是作者15年网络营销实践经验的总结，具有系统性、思想性和实用性的特点，对网络营销学习、研究及实践应用均有独到的参考价值，可作为高等院校电子商务及市场营销等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的学习用书。
目录
篇网络营销的理论基础章网络营销概述1.1网络营销的诞生及发展1.1.1网络营销的诞生及其演变1.1.2我国网络营销发展的阶段特征1.2网络营销的基本概念1.3网络营销研究的层次分析1.3.1网络营销体系的人体结构模型1.3.2网络营销的职能体系1.3.3网络营销的信息传递及一般原则1.3.4网络营销的顾客价值1.4本书的内容体系设计本章内容提要思考与实践本章参考资料第2篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法2.1常用网络营销的工具体系2.2常用互联网工具和资源的网络营销价值分析2.2.1构建企业官方网络营销信息源的常用工具2.2.2企业信息发布与传递一体化的网络资源2.2.3第三方互联网服务及网站平台资源2.2.4实现直接信息传递的网络营销工具2.2.5在线顾客交互工具与资源2.2.6网络营销管理分析工具2.3网络营销方法体系2.3.1基于网络营销职能体系的网络营销方法分类2.3.2基于信息传递的网络营销方法分类2.4常用网络营销方法简介2.4.1网站优化方法简介2.4.2网站内部资源营销方法简介2.4.3关联网站营销方法简介2.4.4搜索引擎营销方法简介2.4.5网络广告简介2.4.6网站资源合作方法简介2.4.782B电子商务平台营销方法简介2.4.882C电子商务平台营销方法简介2.4.9许可E-营销方法简介2.4.10博客营销概念简介2.4.11SNS营销／微博营销方法简介2.4.12网络会员制营销（网站联盟）方法简介2.4.13病毒性营销的基本原理简介2.5基于移动互联网的网络营销简介2.5.1移动网络营销（无线网络营销）的发展演变2.5.2基于2G/3G/4G数据通信网络的移动网络营销方法本章内容提要思考与实践本章参考资料第3章网络营销导向的企业网站研究3.1网络营销导向的企业网站研究的层次与问题3.2企业网站的一般要素分析3.2.1企业网站的结构3.2.2企业网站的内容3.2.3企业网站的技术功能3.2.4企业网站的服务3.3网络营销导向企业网站建设的指导原则3.4网站优化的原则及问题分析3.4.1网站优化设计的基本原则3.4.2关于企业网站优化问题的调查与分析3.5企业网站运营管理规范3.5.1网站运营维护的基本内容……第3篇网络营销实践与管理
作者介绍
冯英健，网络营销的实践者与思考者，新竞争力网络营销管理顾问创始人。自1998年开始从事网络营销实践与研究，1999年创建原创网络营销研究专业网站网上营销新观察。2002年1月的出版《网络营销基础与实践》（版）获得广泛好评，成为网络营销领域影响力的经典著作，该书1-3版到2012年已累计发行超过55万册，成为数以千计的大专院校指定的网络营销专业教材。2013年6月《网络营销基础与实践》（第4版）出版并再次受到极大关注。作者出版的其他专著包括有《E营销》、《实用网络营销教程》等。作者负责运营的网络营销教学网站、中国互联网协会大学生网络营销能力秀官方网站等在网络营销教学研究领域均有较大影响。
序言
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【封面】
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