公司品牌的战略选择
￥ 7.85 2.2折 ￥ 35 九五品
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作者张黎明,胡豪 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302266785
出版时间2011-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数278页
字数99999千字
定价35元
上书时间2024-05-10
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:公司品牌的战略选择
定价：35.00元
作者:张黎明,胡豪 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2011-10-01
ISBN：9787302266785
字数：314000
页码：278
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
一个清晰的公司品牌可以指引企业的战略定位，帮助企业确立其存在的理由； 品牌力量 品牌资产 品牌价值 品牌经营 一个强有力的公司品牌可以导航企业的产品/服务决策，一个有序的公司品牌可以决定企业的发展，帮助企业确立行进中的问题。
内容提要
公司品牌，作为有别于产品品牌的、更高层次的组织认同展现，已经成为在新的动态、不确定竞争环境下企业集中资源获取竞争优势的利器。从均衡发展的视角，企业的发展过程实质上就是公司品牌不断上升的过程，是企业愿景、企业文化和企业形象三者不断协调提高的过程。但企业实现公司品牌提升的路径有哪些?企业可以通过怎样的战略决策来实现公司品牌的提升?决定企业对公司品牌提升路径选择的因素有哪些?企业应当如何开展自身的公司品牌提升规划并执行?本书正是对以上关键问题的回答。 《公司品牌的战略选择》适用于对公司品牌构建及企业的战略选择负有责任的企业家和管理者，以及对此很感兴趣的高等院校师生和一般读者。
目录
章 公司品牌的兴起 1.1 公司也要品牌 1.2 公司品牌：新面孔老朋友 1.3 公司品牌相关概念比较第2章 公司品牌视角的企业成长 2.1 公司品牌：企业成长的浮标 2.2 战略行动与公司品牌的关联 2.3 公司品牌管理的权变维度第3章 公司品牌的管理模型 3.1 两种分析维度 3.2 公司品牌管理方式矩阵第4章 嘉木已成舟熙载尘世中——新创制造企业公司品牌管理 4.1 新创制造企业公司品牌管理难题 4.2 新创制造企业公司品牌管理实例——木桶分江山 4.3 新创制造企业的公司品牌突破第5章 谭盛春秋鱼凫金沙——新创服务企业公司品牌管理 5.1 新创服务企业公司品牌管理难题 5.2 新创服务企业公司品牌管理实例——一锅煮人间 5.3 新创服务企业公司品牌管理突破第6章 泸宁谱新篇老窖酿新酒——老牌制造企业公司品牌管理 6.1 老牌制造企业公司品牌管理的难题 6.2 老牌制造企业公司品牌管理实例——老窖酿新酒 6.3 老牌制造企业的公司管理突破第7章 芙蓉醉锦绣锦江悦蜀国——老牌服务企业公司品牌管理 7.1 老牌服务企业公司品牌管理难题 7.2 老牌服务企业公司品牌管理实例——临水一锦江 7.3 老牌服务企业公司品牌管理突破第8章 构筑公司品牌资产 8.1 剖析公司品牌管理困局 8.2 破除困局成就公司品牌 8.3 选择公司品牌的应用方式第9章 以创新为基础的公司品牌震荡力 9.1 信任：公司品牌的定海神针 9.2 让公司品牌发挥持续震荡力 9.3 创新：公司品牌震荡力的内燃剂 后记
作者介绍
序言
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【封面】
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