市场营销学理论与实务
￥ 15.41 3.7折 ￥ 42 九五品
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作者苗月新 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302172925
出版时间2008-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数378页
字数99999千字
定价42元
上书时间2024-05-07
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场营销学理论与实务
定价：42.00元
作者:苗月新 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2008-05-01
ISBN：9787302172925
字数：603000
页码：378
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材。本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。 本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。
目录
章 市场营销与市场营销学.节 当代企业所面临的市场挑战第二节 市场营销的内涵第三节 市场营销理论的产生与发展本章小结案例讨论题复习思考题第二章 营销观念节 传统的营销观念第二节 市场营销观念和社会营销观念第三节 营销观念的确立与管理本章小结案例讨论题复习思考题第三章 市场营销管理第四章市场营销环境第五章行业与竞争者分析第六章顾客行为分析第七章市场营销信息系统第八章市场营销战略规划......
作者介绍
序言
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